Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информа-
ции. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении де-
ловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения обще-
ственности к продвигаемому объекту. Поэтому ставки на такого рода
услуги особенно велики. Бурно процветает заказная информация: в эфи-
ре и на страницах печатных изданий появляется оперативная и хорошо
ранжированная информация, источники которой пожелали остаться
неизвестными.
Периодически журналистское сообщество, борясь за чистоту жан-
ра, клеймит позором заказные материалы, не забывая при этом упрек-
нуть в инициировании компроматов представителей смежной профес-
сии, а именно специалистов по связям с общественностью. Действи-
тельно, PR, в отличие от журналистики, – всегда заказная работа в ин-
формационном пространстве. Цель ее – побудить элиту и массовую
аудиторию поступать в соответствии с интересами заказчика, формиро-
вание пристрастий лидеров СМИ.
Информационное пространство – это область общей профессио-
нальной ответственности журналистов и специалистов по связям с об-
щественностью. При этом PR несет ответственность за
«экологическую» чистоту своей методологии и технологии, а СМИ при-
званы обеспечивать прозрачность, гласность самой сферы public rela-
tions, как и любой другой.
В обычных условиях обмен информацией между представителями
СМИ и специалистами по связям с общественностью происходит следу-
ющим образом. PR-подразделение создает некое неординарное событие,
которое вызывает интерес у представителей прессы. Оно попадает
в выпуски новостей, вызывает интерес у общественности. СМИ стре-
мятся, отвечая потребностям читателей или зрителей, рассказать
больше о компании, вокруг которой разворачивается действие. Аудито-
рия узнает некий набор сведений, которые, в идеале, формируют поло-
жительный образ в ее сознании.
Отношения с прессой, пожалуй, являются важнейшей составной
частью PR. Их лучше всего строить на доверительных началах. Следует
сообщать прессе как можно больше, даже сведения конфиденциального
характера, а затем оговаривать, какие моменты нельзя публиковать
и почему. Целесообразно культивировать взвешенное отношение к ком-
ментариям в прессе. Популярные издания обычно предпочитают сенса-
ционные сообщения сообщениям о запланированных событиях, какое
бы значение последние ни имели для процветания страны, области или
района. Однако можно найти много способов обратить на себя внима-
ние печати, если разобраться в потребностях газет и других периодиче-
ских изданий. Все газеты готовы помещать чисто информационные ма-
19

Страницы