Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

направлению деятельности. Успех кампании продвижения зависит от
эффективности использования самых разнообразных средств связей
с общественностью; правда, не стоит забывать, что «чем больше
средств» не всегда означает – «тем лучше». Примерами акций содей-
ствия могут выступать усилия отдельных обществ (скажем, обществ
Красного Креста, ветеранов войны, жертв Чернобыля), благотворитель-
ных организаций, церкви по сбору средств для оказания помощи и об-
служивания пожилых людей. Подобные мероприятия должны широко
освещаться прессой, формировать определенное общественное мнение
и стимулировать людей откликаться на призывы помочь нуждающимся.
Конечно, одних лишь прагматических соображений тут недостаточно.
Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересован-
ности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть ле-
гитимным, проводиться в рамках действующего законодательства.
В противном случае оно может привести к совершенно противополож-
ным результатам.
Общественные дела
Раскрывая содержание своей работы, многие работники сферы па-
блик рилейшнз используют понятие «общественные дела» (public af-
fairs). Однако, работа служб и отделов государственных учреждений
по делам общественности – особый вид паблик рилейшнз, связан-
ный с налаживанием и поддержанием доброжелательных отноше-
ний между правительственными учреждениями, органами само-
управления и широкой общественностью. На национальном уровне
такая деятельность связана как с официальным общением государствен-
ных учреждений с гражданами, отдельными их группами, так
и с информационной работой, т. е. сферой официальных контактов
с должностными лицами определенного административного уровня,
представителями законодательных органов и различными инициатив-
ными группами влияния (например, лоббистами). Она является состав-
ной частью большинства программ паблик рилейшнз, но далеко не всех.
Скажем, на уровне федерального правительства США, в том числе и во-
енного ведомства, под понятием «служба по делам общественности»
обычно имеют в виду более широкую по содержанию деятельность, не-
жели просто «информирование общественности», когда задача сводится
в основном к паблисити, т. е. информационной работе. В отличие от
служащего, отвечающего за информирование общественности (напри-
мер, пресс-секретаря), сотрудник службы по делам общественности пра-
вительственного ведомства или органа местного самоуправления неред-
ко отвечает за разработку принципиальных вопросов их политики.
21

Страницы