Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

териалы, даже если по-разному к ним относятся из-за различий в редак-
ционной политике и читательских привязанностях. Пресса всегда при-
ветствует любую статью или заметку, содержащую элемент новости,
лишь бы этот материал был достоверным и своевременным.
Печать публикует также статьи и очерки, которые дают фоновую
информацию к новостям, или же статьи и очерки на злобу дня или об-
щего характера. Здесь открываются широкие возможности сотрудниче-
ства PR-менов с журналистами в выдвижении на передний план какого-
нибудь конкретного интереса. PR – это манипулирование новостями на
информационном рынке путем предоставления их для СМИ с учетом
интересов клиента. PR создают информацию, которой пользуются
СМИ, заполняют пустоты в области обеспечения общества новостями,
помогают разработке «общественной повестки дня». СМИ регулярно
используют пресс-релизы, разосланные отделами PR.
Прессе нужен постоянный приток идей и тем, на которых они
могли бы построить свои журналистские произведения, и, как правило,
они бывают только рады получить какое-нибудь конструктивное
предложение. Такая ситуация открывает возможность для оказания дав-
ления на печать, даже для подкупа.
Мировая практика показала, что постепенно между представите-
лями прессы и специалистами по PR складываются отношения, осно-
ванные на профессиональной этике. Пресса начинает осознавать значе-
ние контактов с организациями: используя эти контакты, можно быстро
получить достоверную информацию. Компетентные специалисты в об-
ласти PR, в свою очередь, высоко оценивают роль представителей прес-
сы в предоставлении общественности взвешенной информации и пони-
мают проблемы, связанные с целесообразностью тех или иных публика-
ций и ограниченностью места на страницах печати. Еще одна важная
деталь заключается в том, что пресса признает роль специалистов по PR
в разъяснении руководителям компаний и предприятий, насколько важ-
но быть честным и открытым.
Продвижение (содействие, promotion)
Довольно трудно уловить разницу между пресс-посредничеством
и современными формами содействия кому-либо или чему-то. Несмотря
на то, что само по себе продвижение (promotion) с целью привлечения
внимания общественности широко применяет метод организации спе-
циальных событий, оно, однако, идет дальше, имея целью иную задачу
– формирование мнения. Можно считать, что продвижение – это функ-
ция PR, предусматривающая специальные усилия (активность или
организованные события), рассчитанные на формирование и сти-
мулирование интереса к личности, товару, организации или
20

Страницы