Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Что касается лоббирования, то оно является особой частью обще-
ственных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между за-
интересованными группами и правительственными органами, чтобы
воздействовать на законодательный и управленческий процесс.
Пропаганда и PR
Под пропагандой в наше время понимается влияние на созна-
ние индивидов, отдельных общественных групп или на общество
в целом для достижения определенной, заранее намеченной цели.
Пропаганда принуждает людей делать то, что бы они не делали при на-
личии всех относящихся к делу данных, при этом каждый индивид ве-
дет себя так, как будто решение о действиях были приняты им самим.
Пропаганда и PR имеют сходство между собой. Это сходство ле-
жит в гносеологической природе этих явлений, то есть в манипулятив-
ном управлении обществом. И PR и пропаганда стремятся воздейство-
вать на ценности, ориентируясь на долговременный результат. Различия
лежат в способах манипуляции. PR стремится подстроиться под уже
сложившиеся отношения, тогда как пропаганда старается изменить эти
отношения для своих целей. Другими словами, пропаганда имеет
жёсткую установку и стремится заставить людей принять (изменить) не-
которую точку зрения, причём не интересуясь, хотят ли они этого или
нет; PR носит более мягкий характер и лишь предлагает людям восполь-
зоваться некоторой информацией, а затем добровольно принять (отверг-
нуть) те или иные мнения и идеи.
Основа PR в двустороннем общении. При отсутствии обратной
связи с аудиторией невозможно просчитывать эффективность усилий по
поддержанию продвигаемого образа и выстраивать последующие шаги.
Пропаганда же предполагает односторонний канал связи, то есть бес-
прекословное следование диктуемым сверху идеям. PR стремится к до-
стижению диалога, пропаганда – к монологу. Методы PR подразумева-
ют открытость; пропаганда, при необходимости, скрывает факты.
Характерно, что эти явления зародились в разные цивилизацион-
ные периоды. Для успешного функционирования связей с общественно-
стью необходимы демократический строй и массовое общество. От-
личие демократического государства состоит в отсутствии единой и не-
рушимой государственной идеологии. Демократия предполагает конку-
ренцию и в сфере идеологии и, следовательно, гарантированное количе-
ство альтернатив для избирателей. Пропаганда – метод управления
в условиях деспотии и тоталитарного строя. Отлично и применение
этих видов деятельности. Пропаганда действует в контексте с полити-
кой и религией, то есть в тех областях духовной культуры, где преобла-
дает монологизм. Связи с общественностью выросли из взаимоотноше-
22

Страницы