Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

о начале новой рекламной кампании, раскроете её сущность и предоста-
вите интересные факты, связанные с её проведением, и если издатель
упомянет о ней в газете, на радио или телевидении, то в этом случае
данная информация станет паблисити. Брошюра также не является па-
блисити. Она предназначена для увеличения продаж, но если профес-
сиональный журнал сообщает, что ваша компания собирается выпу-
стить такую брошюру – это паблисити. Экскурсия по фабрике не являет-
ся паблисити, хотя может быть полностью отнесена к вопросам PR. Но
если в числе экскурсантов окажется репортёр, который опишет её в га-
зете, если в этой экскурсии примет участие знаменитость и об этом со-
общат в СМИ, то тогда такая экскурсия станет паблисити.
Следовательно, паблисити – это информация из независимого
источника, используемая СМИ, потому что она имеет ценность но-
вости.
По сравнению с рекламой, паблисити в меньшей степени контро-
лируется фирмой. Известно немало случаев, когда именно паблисити
PR помогло смягчить или даже переломить неблагоприятную динамику
состояния дел в корпорации.
Паблисити – главное средство PR, но не эквивалент всей этой об-
ласти. Так, в практическом руководстве по маркетингу в книгоиздании,
паблисити рассматривается как «... одно из средств паблик рилейшнз,
связанное с формированием имиджа и престижа фирмы». Этот процесс
можно описать как установление взаимопонимания и сотрудничества
между компанией и её внутренней публикой. PR развивается благодаря
привлечению внимания к политическим качествам и особенностям из-
дательской фирмы и её сотрудников, и акцентированию внимания всех
заинтересованных лиц на достижениях издательского дома.
Хотя паблисити требует некоторых денежных расходов (печатные
копии, рассылка по почте, расходы на командировки авторов и т. д.),
вложения в него считаются более эффективными, чем в рекламу. Кроме
того, редакционные материалы, распространяемые через СМИ, обычно
носят более объективный и менее коммерческий характер, чем реклам-
ные. Поэтому паблисити используется в тех случаях, когда необходимо
утвердить представление о компании как источнике достоверной ин-
формации о своём продукте или услуге.
Реклама
Наиболее часто встречается ассоциация PR с рекламой. Конечно,
реклама и PR решают какие-то общие задачи, отдельные рекламные
объявления помогают налаживанию общественных связей, и вообще
реклама выступает одним из средств достижения стоящих перед PR це-
лей. Однако, не отрицая значения рекламы, надо подчеркнуть, что PR
24

Страницы