Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

и реклама – это совсем не одно и тоже. Реклама – это открыто оплачива-
емые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупа-
телем.
Сначала, следует отметить, что по своей функции реклама направ-
лена лишь на продвижение товаров (услуг) и не решает иных задач. Ещё
есть различия в их сути: термин «реклама» иногда используется для
определения некой оплачиваемой деятельности (организация выставок,
кинофильмов, публикаций и т. д.), в то время как PR означает действия,
с расходами непосредственно не связанные. Например, британские спе-
циалисты указывают определённо: «нет, несмотря на то, что PR-фирмы
и рекламные агентства могут проводить те же процессы идентификации
ключевой информации клиентов на стадиях планирования; здесь
сходство заканчивается. Реклама использует оплачиваемое место или
время в прессе для передачи информации, а медиа рилейшнз только пы-
таются убедить журналистов, что история либо информация клиента за-
служивают публикации, так как будут интересны читателям.
А поскольку PR представляет собой нечто большее, чем медиа ри-
лейшнз, можно сказать так: PR стремится применять другие коммуника-
ционные методы, нежели те, что использует реклама в пределах марке-
тинговой программы. Некоторые PR-фирмы и рекламные агентства сов-
мещают оба вида деятельности, но в каждом случае представители обо-
их дисциплин стремятся вместе обслуживать клиента».
К тому же реклама – это ремесло трезвого вымысла. В отличие от
других видов искусства, она не может полагаться только на разумное,
доброе, вечное в человеке; должен быть рекламный обман миллионов
зрителей, ведь действителен будет лишь тот призыв, который мы услы-
шим, тот образ, который понравится, тот соблазн, перед которым мы не
устоим. Реклама не создаёт, а отражает наши вкусы и пристрастия, ил-
люзии и заблуждения. Поэтому все потребители рекламы несут ответ-
ственность за её содержание.
Итак, реклама не может создавать адекватного представления
о своём предмете и для получения о нём исчерпывающих сведений
необходима иная деятельность, в нашем случае – работа на основе точ-
ной информации. Реклама не учитывает (да не может этого делать, по-
скольку ориентируется сугубо на продвижение товаров или услуг) осо-
бенностей психологии отдельных слоев общества, бытующих в нём
стереотипов, настроений. Не замечает она и состояния экономики, допу-
стим, предлагая шикарные товары и дальние виллы и игнорируя отно-
шения различных групп населения к самому объекту рекламирования. А
коль скоро эти важнейшие факторы не берутся в расчёт, то возможен и
отрицательный эффект.
25

Страницы