Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ние идей, товаров, услуг с целью организации обмена, удовлетворя-
ющие запросы как индивида, так и организации в целом.
Маркетинг – «философия производства», используется для изучения
покупательского спроса, организации рекламы, проведения ценовой поли-
тики на основе изучения рынка и применительно к его требованием.
Маркетинг близок к PR тем, что содержит похожие элементы дея-
тельности: продвижение товара на рынок, пресс-сотрудничество, заня-
тие паблисити, организация специальных событий.
Хотя связи с общественностью имеют главную корпоративную
роль, они могут использоваться, чтобы поддерживать маркетинг во мно-
гих областях: улучшение осведомлённости, создание доверительных от-
ношений, борьбы с конкуренцией, оценки новых рынков, создание пря-
мых торговых каналов, увеличение эффективности торгового продвиже-
ния и рекламы, представление новых товаров или услуг.
Конечно, некоторые из этих задач будут важны для рекламных це-
лей. Следовательно, связь между рекламой и отношениями с обще-
ственностью должна быть тесной и эффективной.
Каковы же место и функции PR в системе маркетинга?
Существуют различные мнения о структуре маркетинговых ком-
муникаций. Одно из самых распространённых – включение PR наряду
с рекламой, сейлз-промоушн и директ-маркетингом в комплекс марке-
тинговых коммуникаций. Компоненты комплекса различаются как по
целям, так и по средствам их достижения. Так, целью PR является до-
стижение высокой общественной репутации фирмы.
Есть и иная точка зрения на соотношения PR и маркетинга: марке-
тинг может быть частью PR, причём этого мнения придерживаются не
только специалисты по PR. Усилия по поддержанию взаимоотношений
с внешней и внутренней публикой – если эти усилия успешны – значи-
тельно облегчают решение собственно маркетинговых задач. Опре-
делённая независимость отделов PR связана именно с их способностью
соотносить действия организации с целями, отдалёнными по времени.
Вопросы и задания
1. Дайте определение PR.
2. Определите цель, предмет и субъекты PR-деятельности.
3. Каково содержание PR-деятельности?
4. Назовите средства, с помощью которых реализуется PR- дея-
тельность.
5. Определите результат PR-деятельности.
27

Страницы