Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Глава 2
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
2.1. Четыре основные модели развития PR
В современной теории PR-деятельности принято выделять четыре
основные модели развития связей с общественностью.
Первая модель PR-деятельности получила в научной литературе
название манипулятивной. Ряд исследователей относит развитие данной
модели к концу XIX в., когда «газетная индустрия стала приобретать все
большее значение и начала оказывать все большее влияние на формирова-
ние общественного мнения». Суть ее заключается в следующем:
– используются любые средства для привлечения внимания обще-
ственности и для оказания давления на нее;
– потребитель рассматривается как пассивный получатель инфор-
мации; отношение может быть выражено формулой «потребитель –
жертва»;
– правдивость и объективность информации не являются обяза-
тельным условием, этические аспекты деятельности игнорируются;
– основным каналом являются средства массовой информации,
отношения с иными группами общественности минимальны.
Данная модель интенсивно используется в современных условиях
как основная форма и реализации стратегии, и решения конкретных, ак-
туальных задач. В частности, эта модель применяется при необходимо-
сти формирования общественного мнения по поводу ярко выраженных
дисфункциональных явлений (терроризм, убийства, похищение людей
с целью выкупа), которым приписываются «благородные» мотивы и по-
буждения (например, необходимость разрешения социальных или этни-
ческих конфликтов).
В отечественных СМИ и в российском общественном мнении
именно данная модель PR-деятельности рассматривается как сущност-
ная характеристика связей с общественностью. В значительной мере
российская практика дает для этого основания. Это может быть «чер-
ный PR» или иные манипуляционные практики. Однако, при всех из-
держках, данная модель является шагом вперед по сравнению с бизнес-
практиками второй половины XIX в., выраженными в формуле «плевать
на общественность».
29

Страницы