ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ний внутри бизнеса, который всегда полисубъектен, и следовательно
требуется полилог.
В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты.
PR, напротив, признает ответственность и стремится убедить и до-
стичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.
Поскольку межкорпоративные связи, которые обслуживает PR, – мень-
шего масштаба, и ответная реакция за неэтичные поступки настигает
быстрее. Связи с общественностью могут быть успешными только то-
гда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуще-
ствляются честными средствами. В PR цель почти никогда не оправды-
вает использования ложных, вредных или сомнительных средств.
В политических кампаниях консультант выступает для клиента
руководителем его центра пропаганды и агитации со всеми вытекающи-
ми последствиями. Поэтому-то политические кампании чаще называют
пропагандистскими. К тому же следует отметить, что специфика рос-
сийской политической действительности в том, что в ней происходит
борьба за власть одиночек, которые стремятся не к установлению взаи-
мовыгодного сотрудничества с конкурентами, а к своей собственной
власти и доминированию на политическом Олимпе. Это и оправдывает
в их глазах применения всего арсенала пропаганды в предвыборной
борьбе. Обычно пропагандистские кампании строятся на выдвижении
негативных мишеней из прошлого и позитивных целей в будущем. Кам-
пании не только утрируют негатив, но и резко завышают позитив.
Паблисити (Publicity)
В прошлом, когда эта сфера только развивалась, редактор газеты
или репортёр, идя по главной улице города, заглядывал в каждую лавку
и спрашивал: «Что у вас сегодня новенького?». Владелец магазинчика,
торгующего всякой всячиной, мог ответить: «Расскажи дамам, что я по-
лучил партию новых модных платьев из Нью-Йорка». Хозяин ресторана
сообщал: «Только что получил новую печь. И теперь мы сможем обслу-
живать всех быстрее». Это были честные сделки: бизнесмены получали
бесплатное паблисити, a газета – бесплатные новости. Такой подход
остаётся справедливым и сегодня. Конечно, большую долю информации
СМИ получают сами, но за последние несколько десятилетий компании
стали уделять больше внимания информированию своих клиентов
и партнёров (имеющихся и потенциальных) о своих новостях. Это
и есть паблисити.
Специальные события для компании станут паблисити только по-
сле сообщения в СМИ. Событие – это только повод для паблисити, но
не само паблисити. Следовательно, даже оплаченная реклама не являет-
ся паблисити. Однако если вы сообщите издателю делового издания
23
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- …
- следующая ›
- последняя »
