Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Целью PR является формирование эффективной системы
коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обес-
печивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значи-
мыми для него сегментами среды.
1.2. Общественность, коммуникация, публичная коммуникация
Исходя из важности основных для определения PR понятий «об-
щественность», «коммуникация» и «публичная коммуникация», обра-
тимся к их анализу. Дело в том, что смысловые контексты использова-
ния понятия «общественность» не всегда совпадают с соответствующи-
ми контекстами существительного public (аналога этого термина в ан-
глийском языке). К тому же слово public функционирует там еще и как
прилагательное. Помимо термина «общественность» в русском языке
есть слово публика, которое также перекликается с английским public,
но заметно отличается от него. Подобная неоднозначность, связанная с
культурной и обыденной традициями употребления словосочетаний со
словами публичный и общественный, и является одной из важных
причин, в силу которых в отечественной практике прижился иноязыч-
ный термин «паблик рилейшнз – PR», интерпретируемый как «связи с
общественностью», но никогда – как «связи с публикой».
Чтобы избежать двусмысленности, необходимо сказать, что в на-
шем контексте «общественность» является сущностным эквивалентом ан-
глийского понятия public, что означает тождество этих двух терминов по
сущности социальных феноменов, которые за ними стоят, а также по на-
бору функций, реализуемых в общественной системе. Поэтому под поня-
тием «общественность» мы имеем в виду «общественность = public».
Будем придерживаться следующего подхода: общественность
в исходном значении этого термина – это субъект публичной сферы.
Публичность связана с такими характеристиками какого-либо социаль-
ного феномена, как:
• связь с какой-либо общностью людей, рассматриваемой в целом
(соответствующие этому значению английские словосочетания – public
opinion – общественное мнение, public affairs – общественные дела);
• предназначение для общего блага и реализации общих интере-
сов (соответственно public works – публичная деятельность, public law –
публичное право, public interest – общественные интересы);
• общеизвестность, открытость общему доступу (соответственно
a public scandal – публичный скандал, a public figure – публичная лич-
ность).
Субъектное пространство публичной сферы составляют два вида
субъектов – субстанциональные и институциональные. Под субстанцио-
8

Страницы