Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

в своей информационной, так и в целеполагающей функциях. РR не
только ориентирует субъект управления на перспективную структуру
интересов и потребностей, но и формулирует для него нормативный
каркас предпочтительных способов их удовлетворения либо набор аль-
тернативных конструктов такого содержания. Кроме того, РR позволяет
публично представить мнения отдельных, иногда социально изолиро-
ванных, но в то же время обладающих качествами эксперта агентов, по-
зиция которых вскрывает неявные (латентные) потенциальные возмож-
ности развития ситуации.
РR выступает необходимым элементом самого процесса пла-
нирования, как экономического, так и социального.
Во-первых, он обеспечивает необходимую публичную поддержку
авторского коллектива, позволяет по ходу работы уточнять приоритеты,
корректировать цели, формулировать новые задачи на основе обще-
ственной экспертизы проекта. При необходимости именно РR организу-
ет участие в разработке плана представителей целевых субъектов и об-
щественности.
Во-вторых, успех любой социально-экономической программы
или плана связан с уровнем понимания и одобрения, заложенных в этом
документе целей, задач, мер и мероприятий субъектами социально-эко-
номической системы, в первую очередь, субъектами исполнения. На
современном этапе развития демократического общества эта задача так-
же не может быть выполнена без использования каналов публичной
коммуникации и РR оказывается одним из ключевых субъектов ее ре-
шения.
Через свои информационную, оценочную, консультативную, регу-
лятивную и директивную функции PR включается в организацию
и регулирование социально-экономических процессов.
Можно выделить два аспекта роли PR в реализации управлен-
ческих решений. С одной стороны, он выступает инструментом, повы-
шающим уровень организационной работы субъектов управления.
С другой стороны, это средство, позволяющее традиционным объектам
управления (предпринимателям, корпорациям, коллективам, территори-
альным общностям и т. д.) приобрести определенные субъектные каче-
ства и оказать влияние на осуществление организационно- распоряди-
тельных функций. Возможности РR в этой области являются особенно
ценными в условиях свободной рыночной экономики, в которой ресур-
сы общественного принуждения в отношении субъектов хозяйствования
ограничены. РR выступает одним из инструментов социального регули-
рования сферы крупного бизнеса, в отношениях с которым даже госу-
дарство далеко не всегда может позволить себе применение формаль-
ных методов управления.
76

Страницы