Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Влияние изучаемого феномена на проводимую социально- экономиче-
скую политику может быть как функциональным, так и дисфункцио-
нальным.
Не менее важная роль РR в социально-экономической системе
связана с реализацией функции конструирования публичного дис-
курса. Поскольку РR является одним из агентов общественного мнения
(в том числе и мнения бизнес-слоя), анализ РR-среды может служить
источником информации при оценке эффективности макроэкономиче-
ской политики.
Позитивны негативные реакции субъектов рынка и бизнес-обще-
ственности на решения в области экономической политики государства:
стимулирование деловой активности, налогообложение, лицензирова-
ние, импортно-экспортные операции и пр. Будучи представленными в
каналах, РR являются надежным источником информации для такого
рода оценок. Более того, основные свойства этих реакций (например,
интенсивность, устойчивость, поляризованность, распространенность)
представляют собой вполне информативный комплекс показателей эф-
фективности.
Значительной является связь РR с процессами обеспечения
прогнозирования и планирования экономического и социального
развития, которые не могут быть состоятельными вне систематическо-
го исследования структуры потребностей и интересов субъектов соци-
ально-экономической системы. РR участвует в их публичном представ-
лении, причем сформированные его средствами потребности и интере-
сы в наибольшей степени отрефлексированы своим агентом. РR пред-
ставляет фактически декларируемые интересы и потребности, на кото-
рых базируется рациональная составляющая деятельности агентов соци-
ально-экономических отношений. Именно эта категория интересов и
потребностей наиболее приемлема (в сравнении, например, с данными
социологических исследований) в качестве основы для начала процедур
согласования, поскольку связана с проявлением воли социального или
экономического субъекта. Учет этой воли при проведении государ-
ственной политики в области производства и распределения позволяет
предотвращать негативные последствия, проистекающие из столкнове-
ния интересов. Анализируя и сравнивая реакции различных групп обще-
ственности на те или иные типы объектов, можно сделать оценку, а за-
тем и прогноз характера и перспектив ее отношения к подобным объек-
там в будущем.
Анализ динамики публичной среды, отражения в ней событий, яв-
лений или процессов социально-экономического содержания необходи-
мы при решении задач краткосрочного и оперативно-тактического
прогнозирования, в ходе которого изучаемый феномен выступает как
75

Страницы