Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Чрезвычайно важна роль персонального PR, непосредственно
формирующего политическую элиту демократического общества.
Последнее дает мало шансов потенциальному политику для реализации
аппаратной карьеры, даже если таковая послужила исходным социаль-
ным «лифтом». Чиновник, военный или бизнесмен может стать полно-
ценным членом политической элиты, только превратившись в публич-
ного лидера.
В условиях демократической системы механизмы политического
PR способствуют разработке и принятию решения. Реализация публич-
ной политики подразумевает, что решению подлежат только высказан-
ные, представленные в рамках публичного дискурса проблемы, а обсу-
ждению – только заявленные альтернативы решения. Следовательно, то,
какие проблемы поднимаются в СМИ, какова интенсивность представ-
ленных в них мнений, какие варианты решения предложены на суд об-
щественности, а какие нет, все это самым существенным образом отра-
жается на ходе подготовки политического решения. Фактически демо-
кратическая власть (равно как и любой другой субъект демократической
системы) не может предложить обществу ничего, что не было бы пред-
варительно обсуждено и одобрено публично. Но это означает, что в та-
ких условиях политический субъект должен предварительно провоциро-
вать появление в пространстве публичного дискурса необходимой
проблематики, стимулировать креативный процесс поиска политиче-
ских альтернатив. Только на основании результатов этого публичного
процесса он может реализовать свои непосредственные политические
функции.
Чрезвычайно важна роль PR как выразителя общественного
мнения. Фактически PR является одним из наиболее действенных кана-
лов объективирования общественного мнения, причем каналом, функ-
ционирующим постоянно и непосредственно. PR же позволяет базисно-
му субъекту в любой момент высказать суждение по любому поводу,
правда в этом случае субъект присваивает себе право лично высказы-
ваться от имени общественности. Базисным субъектом PR может на
практике стать далеко не каждый, поэтому эффективность публичного
представления общественного мнения на деле зависит от уровня легити-
мации выражающих мнение субъектов, их права представлять мнение
определенной социальной общности, и от степени открытости публич-
ной среды, т. е. возможности функционирования в ней неограниченного
числа субъектов, представляющих разнообразные мнения.
Рассматривая PR в рамках политической сферы, нельзя обойти
вниманием вопрос о реализации им внешнеполитических функций.
Многовековая история дипломатии представляет собой, не что иное, как
историю внешнеполитического PR. Публичная коммуникация, органи-
79

Страницы