Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

публичном представлении их мнений присутствуют императивы опре-
деленной конкретной идеологической ориентации, то эта идеология ак-
туализирована, т. е. существует и действует в данных конкретно-исто-
рических условиях. Если же наблюдается обратное – в актуальной пуб-
личной среде отсутствуют «следы» идеологии, значит, она либо уже
устарела, либо еще не сложилась как элемент общественного сознания.
Таким образом, PR выступает надежным индикатором для оценки акту-
ального состояния любой системы идей в ее отношении к массовому со-
знанию. Для получения такой оценки достаточно провести контент-ана-
лиз репрезентативного информационного массива.
Каналы и механизмы воздействия РR на культурную сферу во
многом схожи с рассмотренными выше механизмами. Хотя культурная
и духовно-идеологическая сферы полностью и не совпадают, область их
пересечения значительна. В эту область попадают и информаци-
онно-коммуникационные подсистемы каждой из сфер. В их рамках РR
выступает, прежде всего, как агент процессов воспроизводства,
трансформации и трансляции духовных ценностей, норм, традиций,
обрядов и пр. Культуротворческая роль РR ориентирована на
комплексы этических и эстетических представлений. Например,
именно РR является активным проводником деловой этики, а в послед-
нее время – и специфической эстетики бизнес-среды.
К возможным результатам функционирования РR в культур-
ной сфере могут быть отнесены:
– изменение в культурной политике государства, других полити-
ческих, гражданских, общественных институтов;
– изменение в деятельности культурных институтов и средств
массовой информации;
– формирование и низвержение культурных и эстетических тради-
ций, школ, стилей;
– формирование культурной и художественно-артистической элиты;
– трансформация стереотипов и поведенческих практик в сфере
культуры.
Резюмируя сказанное, отмечаем, что институт паблик рилейшнз
включен практически во все сферы общественной жизни: социаль-
но-экономическую, политическую, духовно-идеологическую, культур-
ную. РR взаимодействует с соответствующими институтами и является
одним из важнейших факторов, обеспечивающих нормальное функцио-
нирование этих сфер. Итак, в самом общем представлении институт PR
– это институт духовной сферы общества, однако этим не исчерпывает-
ся его институциональная характеристика. Одной из особенностей это-
го института в сравнении с другими, традиционными, является
комплексность и полисферность. Поэтому, в силу способности этого
81

Страницы