Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 82 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

института функционировать в различных сферах общественной жизни,
его нельзя жестко позиционировать в рамках критерия предметной
классификации социальных институтов.
По своей природе, свойствам, характеристикам он не является ни
исключительно политическим, ни классическим экономическим инсти-
тутом, ни однозначным институтом духовной сферы. Но этот институт
способен при определенных условиях выполнять функции политическо-
го, экономического или духовного института.
Характер воздействия на институциональные и неинституцио-
нальные объекты позволяет приблизить РR к институтам духовной сфе-
ры. В то же время менеджмент паблицитного капитала, осуществляе-
мый РR, делает возможным отнесение последнего к экономическим
институтам. А политический PR, как следует из проведенного выше
анализа, отвечает большинству необходимых критериев политического
института.
Если говорить о генезисе института РR в исторической ретроспек-
тиве, то следует отметить, что он существовал далеко не всегда. Он,
скорее, может рассматриваться как продукт новейшего времени. Но
публичная коммуникация, в которой зарождались и функционировали
РR-практики, имеет историю, сравнимую по продолжительности с исто-
рией человеческого общества. Таким образом, институт РR способен
выполнять практически все функции, относимые различными авторами
к числу теоретически возможных для других социальных институтов:
функции социализации членов общества, регулирования их деятельно-
сти в рамках социальных отношений, обеспечения социальной интегра-
ции и устойчивости общественной жизни и др.
2.5. Международные PR-ассоциации
Международная ассоциация PR – ИПРА(IPRA)
1
Концепция Международной ассоциации PR появилась в 1949 г.,
когда двое голландских и четверо английских работников PR собрались
в Лондоне, чтобы обсудить свою деятельность. В ходе обсуждения они
пришли к мысли об организации международного общества, целью ко-
торого было бы повышение уровня работы в области PR в различных
странах и повышение профессионального уровня и эффективности дея-
тельности практических работников PR. В результате этой частной
встречи в Лондоне группа работающих в области PR руководителей
фирм из Великобритании, Нидерландов, Франции, Норвегии и США со-
бралась в Голландии в марте 1950 г. под эгидой Нидерландской коро-
левской международной торговой ярмарки и Голландского общества
1
Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М., 2001. С. 259–261.
82

Страницы