Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 100 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

100
сообщает о себе, отражает миссию, структуру, дела и притязания ком-
пании.
3.3. Фирменный стиль организации
Фирменный стиль – это использование единых принципов
оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекла-
мы, документации, а также максимального числа элементов окру-
жающего пространства организации.
Фирменный стиль – это совокупность приемов (графических,
цветовых, пластических, акустических, видео
), которые обеспечивают
единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают
запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимы-
ми наблюдателями не только товаров, но и всей ее деятельности; а так-
же позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам
и деятельности конкурентов
63
.
Фирменный стиль – это и средство формирования имиджа фирмы,
а также определенный «информационный носитель», так как компонен-
ты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар
и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к ва-
шей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора ин-
формации или товара.
«Высокий» фирменный стиль
косвенно подтверждает надежность
фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый
порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Составляющие фирменного стиля
Словесный товарный знак – название фирмы (словосочетание),
выполненное в определенной графической манере, необычным, запоми-
нающимся шрифтом.
Графический товарный знак – некоторое условное обозначение,
принадлежащее данной
организации (при условии его регистрации).
Фирменный цвет – принятый и строго выдерживаемый фирмой
цвет или цветовое сочетание.
Фирменный комплект шрифтов – используемый фирмой шрифт
при напечатании товарного знака и других фирменных наименований,
композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность изделия.
63
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус-
Партнер Лтд», 1994. С. 198.

Страницы