Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 99 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

99
ральное поощрение не только позволяет каждому работнику получать
достойное вознаграждение, но формировать чувство патриотизма и пре-
данности компании.
В-четвертых, из кадровой политики. Продуманная кадровая по-
литика предполагает тщательно разработанные критерии соответствия
при приеме на работу, многоступенчатость отбора кадров, систему про-
фессиональной адаптации, непрерывную подготовку кадров, определе-
ние полномочий сотрудников,
продвижение и ротацию кадров.
В-пятых, из поддержания благоприятного социально-
психологического климата. Формирование благоприятного социаль-
но-психологического климата способствует соответствующий ожидани-
ям стиль управления, подбор работников по совместимости, монито-
ринг групповых социально-психологических процессов, формирование
чувства причастности работников к делам фирмы. Существует множе-
ство способов развития чувства принадлежности к группе. Например
,
корпоративные праздники и другие формы вне деловой активности яв-
ляются способами поддержания командного духа и выполняют функ-
цию публичной творческой самореализации работников
62
.
Итак, формирование имиджа – процесс длительный и непрерывный.
Корпоративный имидж есть целостное восприятие (понимание,
оценка) организации различными группами общественности, форми-
рующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных
сторонах деятельности организации, о ее престиже, репутации, успехах
и стабильности.
Формирование корпоративного имиджа тесно связано с политикой
информационной открытости, так как
имидж создается посредством
коммуникаций на основе той информации, которую получают целевые
группы о компании из различных источников, главным образом из
СМИ.
Положительный имидж организации достигается с помощью сис-
темы взаимосогласованных мероприятий по связям с общественностью.
Они создают позитивное впечатление об организации.
Корпоративная миссия играет значимую роль в формировании
корпоративного имиджа. Она
позволяет персоналу взглянуть на свою
деятельность со стороны. Это необходимо для обеспечения долгосроч-
ной и успешной деятельности компании.
Корпоративная идентичность – это система коммуникативных
средств, названий, символов, знаков, логотипов, цветов, мифов, ритуа-
лов, отражающих индивидуальность компании, т. е. то, что организация
62
Наумова С.А. Основы корпоративного имиджирования: учеб. пособие. Томск, 2004. С. 47.

Страницы