ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
12
ными пристрастиями и материальным неравенством, ни один идеологи-
ческий институт не может сыграть той консолидирующей роли, какую
играют средства массовой информации. Интегративная (консолиди-
рующая, объединяющая) функция должна решаться всей совокупно-
стью газетно-журнальных, радио- и телевизионных материалов, разде-
лов и направлений журналистской работы в каждом органе массовой
информации и всей
системе средств массовой информации. Эта функ-
ция – главенствующая в формировании идейной позиции издания, про-
граммной и вещательной политики телерадиоканалов. Каждая редакция
в полной мере должна осознавать собственную ответственность при ис-
пользовании материалов, рассказывающих о национальном противо-
стоянии, различных разногласиях, межгосударственных и межрегио-
нальных проблемах, религиозной нетерпимости и т. д.
Как видим
, современным СМИ присущ широкий спектр различных
функций, каждая из которых в тот или иной период исторического раз-
вития либо увеличивает свою значимость, либо приглушает ее, либо во-
обще исчезает. Именно в силу подвижности, динамизма функциониро-
вания журналистики мы наблюдаем некоторые разночтения у разных
авторов, излагающих теорию общественных функций СМИ. Так,
неред-
ко называются: функция выражения и формирования общественного
мнения, общения, эстетическая функция. Это не совсем справедливо,
поскольку во всех этих случаях речь идет о природных, сущностных
свойствах, качествах, характеристиках СМИ, без которых журналистика
попросту не существовала бы как отдельный род человеческой деятель-
ности. Ведь журналистика как раз и есть средство выражения
и форми-
рования общественного мнения, инструмент опосредованного общения
(средство коммуникации), а в ряде случаев – способ эстетического ос-
мысления реальной действительности. Не стоит выделять в особую
функцию СМИ - воспитательную, как это делается в некоторых учеб-
никах. Да, журналистика воспитывает на положительных (и отрица-
тельных) примерах, на сумме знаний, которую содержат ее
материалы.
Но это, так сказать, побочный, хоть и очень важный и, безусловно, по-
лезный эффект. В конце концов, сама жизнь, накопленный опыт воспи-
тывают каждого из нас, а СМИ – часть современной жизни.
Таким образом, можно сделать вывод, что знание функций СМИ,
их потенциальных возможностей необходимо для того, чтобы точнее
определять
цель работы специалиста по связям с общественностью. В
перечне профессиональных качеств PR-специалиста важнейшее место
занимает социальная ответственность, четкое понимание
и прогнозирование результатов воздействия СМИ на массы людей.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
