Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

13
Отличительными чертами СМИ являются:
– публичность, т. е. массовый, практически неограниченный круг
потребителей информации;
– наличие специальных технических приспособлений, аппаратуры
для передачи информации;
– наличие специалистов, готовящих и осуществляющих выпуск
информации (журналисты, редакторы, издатели и др.);
– непрямое, разделенное во времени и пространстве взаимодейст-
вие коммуникационных партнеров;
– однонаправленность информационного воздействия, невозмож-
ность
перемены ролей коммуникатора и реципиента;
– непостоянный характер аудитории, которая образуется от случая
к случаю в результате внимания, проявленного к той или иной передаче
или статье
4
.
Функционирование СМИ подчиняется законам рыночной экономи-
ки. Они пронизаны противоречиями общества и воспроизводят их
в своих публикациях и программах. Они затрагивают интересы различ-
ных слоев и групп. По мере увеличения экономической мощи и социо-
культурного влияния СМИ приобретают относительную свободу от
контроля со стороны государства и крупнейших корпораций-
рекламодателей. Естественно,
реклама, будучи одним из важнейших ис-
точников финансирования и прибылей СМИ, служила и продолжает
служить существенным препятствием для их моральной и политической
независимости. Коммерческое начало, которое лежит в основе боль-
шинства органов и организаций СМИ, в принципе индифферентно к со-
держанию, оно предполагает рыночное использование информации для
продажи как можно более
широкой публике
5
.
Средства массовой информации можно классифицировать по такой
типологии: телевидение, радио, пресса.
PR-специалист при работе со СМИ должен принимать во внимание
организационно-количественный фактор: типы и возможности телеканала,
радиостанции, газеты при охвате своим влиянием зрителей, слушателей и
читателей.
Телевидение
4
Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. С. 72.
5
Гаджиев К.С. Политология. М.: Логос, 2001. С. 452.

Страницы