Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

15
б) платный (функционирует за счет абонентской платы теле-
зрителей либо подписной по аналогии с печатной периодикой);
в) общественный;
г) коммерческий – самоокупаемый, прежде всего за счет рек-
ламы;
д) арендный (политическая партия, общественная организация,
частное лицо или продюсерская телефирма арендуют время у вещатель-
ной организации).
Но пользоваться такими услугами может в
основном городская ау-
дитория.
Для телевидения период от его возникновения до превращения
в важный инструмент современной жизни очень короткий, что объясняет-
ся главным образом бурными темпами его развития и распространения.
Началом «эры телевидения» в политике считается 1952 г., когда
оно было впервые использовано для широкого освещения президент-
ской избирательной кампании в США
. Появление телевидения на поли-
тической арене вызвало среди специалистов эйфорию по поводу всемо-
гущего нового средства массовой информации. В 70–80-х гг. ХХ в. те-
левидение, которое приобретало все больший вес в политическом про-
цессе, стало доминирующим средством массовой информации. Телеви-
дение в индустриально развитых странах в наши дни обладает огром-
ными возможностями для воздействия на общественное мнение. В зави-
симости от того, в чьих руках оно находится, его можно использовать
как для объективного оперативного информирования людей о реальных
событиях в мире, их просвещения и воспитания, так и манипулирования
в интересах тех или иных групп людей.
Главное преимущество телевидения состоит в самой
его природе:
это наличие «картинки», демонстрация движущегося видеоряда. Имен-
но это уникальное свойство придает телевизионному воздействию ни
с чем несравнимую эмоциональную силу. Сочетая зрительные и слухо-
вые образы, показывая события или явления в динамике, движении, те-
левидение оказывается наиболее заразительным средством во всей сис-
теме современной массовой коммуникации.
Г.Г.
Почепцов подчеркивает: людям удается увидеть по телевиде-
нию гораздо больше, чем это позволяет сделать газета. По его данным,
69 % получаемой с телеэкрана информации не дублируется словами.
Конечно, телевидение имеет объективные недостатки. Оно не столь
оперативно, как радио, – телевизионная съемка, транспортировка кас-
сет, монтаж требуют времени. В техническом плане телевидение менее
доступно,
также в территориальном, и в финансовом отношении. Об-

Страницы