Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

16
ратную сторону имеет и суперэмоциональность телевидения: обычно
она идет в ущерб аналитичности, осмысленности его программ.
С появлением телевидения произошла очередная смена основного
канала политической коммуникации. Изначально таким каналом был
визуальный (личные контакты политиков с людьми), затем его сменил
звуковой (радио).
Радио
Изобретение радио в конце XIX в. радикальным образом и навсегда
изменило механизм распространения информации, сделав возможным
передачу информации через государственные границы и на дальние
расстояния. К началу и в период Второй мировой войны радио стало
одним из главных средств политической мобилизации общества и важ-
нейшим инструментом пропаганды. Еще более возросла его роль в по-
слевоенный период, когда оно пришло практически
во все уголки раз-
витых стран. По своей значимости радио постепенно стало уступать
только стремительно набиравшему силу телевидению.
Преимущество радиовоздействия заключается в максимальной
оперативности, а также технической простоте формирования и распро-
странения информационных сообщений. В связи с этим радио неизбеж-
но опережает все иные средства массовой коммуникации. Оно выигры-
вает в
оперативности донесения сообщений до аудитории.
Однако специфика радио связана не только с его достоинствами, но
и с некоторыми объективными недостатками. Радиосообщения воспри-
нимаются исключительно на слух. Значит, большое количество фактов,
деталей, цифр затрудняет восприятие. К радиопередаче невозможно
«возвратиться». Нельзя «переспросить» радиоприемник, если чего-то
недослышал или недопонял. Также недостатком радио
является и тот
факт, что радиостанции редко имеют постоянную аудиторию – она ме-
няется даже в течение дня.
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, ко-
торые позволяют делать его вездесущим и общедоступным. Люди могут
заниматься одновременно другими делами и слушать радиопередачи,
получая информацию о происходящих событиях и за рубежом, и в
стра-
не, и в родном городе, и даже на предприятии.
Однако отсутствие зрелищности радио проигрывает телевидению,
но есть определенные преимущества. Телевидение по причине зрелищ-
ности, требующей концентрации внимания, больше утомляет человека.
Радиопередача, особенно музыкальная, напротив, не требует абсолют-
ного сосредоточения слушателя у приемника.

Страницы