Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

17
Но самое главное заключается в том, что изображение ограничива-
ет меру использования слова, заставляет принципиально по-иному
употреблять его. В отсутствие «картинки», при использовании только
звука, радиовещание способно сильнее приковывать внимание к содер-
жанию программ.
Радио в PR-целях используется в меньшей степени, чем телевиде-
ние, хотя потенциал для такого использования
довольно высокий.
Радийные форматы материалов определялись во многом техниче-
скими факторами
7
:
1. Тип вещания (радиоприема): радиотрансляционная сеть, диапа-
зон длинноволнового вещания, диапазон средневолнового вещания,
диапазон ультракоротковолнового вещания, диапазон FM-вещания.
2. Тип радиоприемников: обычный нестационарный, стационарный
однопрограммный, стационарный многопрограммный, автомобильный.
Для PR-специалиста важно знание этих факторов, потому что само
наличие у населения тех или иных приемников служит основанием для
его сегментирования по целевым
группам. Так, стационарный однопро-
граммный радиоприемник принимает одну волну радиотрансляционной
сети – государственную радиостанцию «Радио России». Стационарный
многопрограммный приемник транслирует три канала государственного
вещания: «Радио России»; «Маяк»; местное региональное радио госу-
дарственной телерадиокомпании субъекта РФ или городское радио. Это
каналы так называемого уверенного приема.
Однако радиоканалы «уверенного приема» не являлись самыми
популярными
. Лидирующие места в рейтинге радиочастот занимали ра-
диостанции FM-диапазона: «Русское радио», «Радио шансон», «Европа
плюс», «Love-радио», радио «Монте-карло», «Ностальжи», «Автора-
дио», «Милицейская волна», «Серебряный дождь», «Хит-FM», «Ульт-
ра», «Радио-2000», «Наше радио», «Радио-7», «Радио для взрослых».
Содержание информации на этих каналах:
• популярная музыка разных стилей и направлений;
• городские
справки и прогноз погоды;
• новостные программы;
• радиореклама;
• комментарии ди-джеев с приглашением в эфир популярных лиц.
Исследования показывают, что основными слушателями государ-
ственных радиостанций являются пенсионеры (80 %) и домохозяйки
(60 %). Среди этих категорий особенно популярен «Маяк», который еще
7
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 206.

Страницы