Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

19
ют стабильную аудиторию в силу возможности подписки на них. Это
обеспечивает регулярность воздействия прессы на «свою», целевую ау-
диторию.
Таким образом, уступая в оперативности, эмоциональности, дос-
тупности и ряде других моментов, печатня пресса выигрывает в анали-
тичности. Это обеспечивает прочность и углубленность ее воздействия
на сознание аудитории. Теле- и радиосообщения
захватывающи, но бы-
стро забываемы. Газетная статья остается в памяти надолго.
Газеты различны по тематике и могут быть официальными, обще-
политическими, деловыми, отраслевыми, рекламно-информационными,
развлекательными. По периодичности газеты бывают ежедневными
и еженедельными. Они выходят форматом А2, А3, А4. В зависимости от
использования красок газеты могут быть черно-белыми, цветными и
с
цветными вставками.
Газеты имеют такие преимущества перед другими средствами
массовой информации:
• массовость (газеты читает почти все население);
• постоянство (газеты сохраняют длительное время, особенно
в библиотеках, и к ним можно обратиться в любой момент);
• избирательность (определенные категории населения читают оп-
ределенные газеты и ищут определенные материалы).
Журналы также отличаются тематикой, характером подачи мате-
риала и, хотя уступают газетам в оперативности, имеют больше воз-
можностей для анализа.
Средства массовой информации распространяют информацию,
нормы, ценности, усвоение которых необходимо для сознательного
и действительного участия граждан в жизни государства и общества.
СМИ создают два потока информации – «сверху» и «снизу». Информа-
ция «сверху
» несет данные о государственных и административных ре-
шениях («прямая связь»), а информация «снизу» («обратная связь») – о
том, как эти решения воспринимаются, каковы нужды управляемых.
Так, СМИ закономерно включены в систему государственного управле-
ния и наряду с властью законодательной, исполнительной и судебной,
обретают, статус «четвертой власти».
По времени выхода газетно-журнальных
изданий и их периодич-
ности печатные СМИ делятся
8
:
• на ежедневные газеты;
• еженедельные газеты и журналы;
• ежемесячные журналы.
8
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2003. С. 209.

Страницы