Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

21
тоинства, так и недостатки. Поэтому в PR-воздействии никогда нельзя
выбрать один-единственный канал и ограничиться исключительно
только им. Только совокупное использование всех или максимально
возможного числа существующих средств коммуникации позволяет
PR-воздействию стать наиболее эффективным.
1.2. СМИ как медиасистема
«Во всех системах СМИ являются агентом тех, кто обладает поли-
тической и
экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовеща-
ние не являются независимыми, хотя потенциально способны выступать
в качестве самостоятельной силы. Содержание СМИ всегда отражает
политику тех, кто их финансирует»
9
.
При организации PR-кампаний с использованием СМИ необходимо
учитывать направленность политических и экономических интересов
того или иного СМИ, его связей с медиа-группами. По выражению
И. Засурского
10
, в России сформировалась «медиа-политическая систе-
ма». СМИ являются важнейшим каналом передачи информации, с кото-
рой работают PR-специалисты, поэтому рассмотрим медиасистему,
сложившуюся в России. Обозначим четыре главных уровня данной сис-
темы
11
.
Первый уровень состоит из электронных и печатных СМИ, охва-
тывающих всероссийское информационное пространство. Они контро-
лируются политизированным капиталом или находятся в собственности
государства.
Возможности для работы PR-технологов со СМИ первого уровня
ограниченные, поскольку эти СМИ осуществляют контролируемые
функции формирования общественного мнения в стране. Они также бы-
ли призваны «просвещать» государственных
служащих и политиков,
ориентированных на восприятие «государственных установок». В дан-
ных СМИ допускалось размещение PR-материалов, не противоречащих
общим установкам государства, а коммерческий успех рассматривался
как второстепенный фактор.
СМИ первого уровня: информационные агентства (ИТАР-ТАСС,
РИА «Новости»), радио (радио России, «Маяк»), пресса («Российская
газета», «Парламентская газета»), СМИ союзного государства (ТРО
9
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 191.
10
См.: Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во МГУ, 1999.
11
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 193–196.

Страницы