Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

23
ограничениями могут быть использованы в PR-целях. Открытие и про-
движение корпоративного или личного сайта, его баннерная поддержка
в сети; выброс информации, который затем может подхватываться нa
любом уровне системы и тиражироваться в медиа любого уровня, - это
является очень привлекательным для PR-технологов. Роль сети в России
в начале 2000-х гг. ограничивалась
лишь числом пользователей, но их
неуклонный рост вызывал оптимизм у специалистов.
Также необходимо назвать так называемые внесистемные СМИ:
русскоязычные радиостанции «Свобода», «Голос Америки» и др. и за-
рубежные газетно-издательские корпорации, работающие на россий-
ском рынке.
Наряду с представлением структуры российской информационной
системы необходимо выделить хозяйствующие субъекты информаци-
онного рынка. В
начале 2000-х гг. в России насчитывалось около десят-
ка крупных медиахолдингов, например: Государственный медиа-
холдинг ВГТРК (РТР, Канал «Культура», «Радио Россия», региональные
ГТРК).
Необходимо помнить PR-специалисту, что та или иная направлен-
ность СМИ играет важную роль при определении того, в каких СМИ
размещать определенные(например: критические, разоблачительные)
PR-материалы. В некоторых
случаях, даже при самых выгодных финан-
совых условиях, они всё равно не будут опубликованы.
1.3. Понятие информации и PR-информации
В современном мире идет формирование и развитие новой комму-
никационной среды, новых форм коммуникационного обмена. Проис-
ходит становление системы активных публичных коммуникаций, уча-
стниками которых становятся государственные и общественные инсти-
туты, граждане
. Все это порождает новый вид социальной деятельности
– это PR. Сейчас мы можем говорить о PR в России как об особом
социальном институте.
Существует мнение, что 40–50 % новостной информации появляет-
ся и циркулирует в обществе благодаря деятельности PR-служб. PR по-
могает развитию плюрализма в обществе, способствуя донесению до
общественности «своей» определенной информации – особой разно-
видности
смысловой информации – информации социальной.
По степени общественной значимости выделяют следующие виды
информации: массовую, социальную, личностную. PR оперируют оп-
ределенным типом социальной информации – одним из наиболее слож-

Страницы