Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

22
«Союз», газета «Союз», радиостанция «Союз»), телевидение (ОРТ, РТР,
НТВ, ТВС, «Культура», ГТРК), СМИ правительства Москвы (газеты
«Московская правда», «Вечерняя Москва», «Радио-1», ТВЦ).
Второй уровень печатных и электронных СМИ состоит из ком-
мерческих изданий, теле- и радиокомпаний всероссийского и межре-
гионального охвата. К ним относятся: деловая периодика, теле- и радио-
станции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенацио-
нальными по охвату аудитории.
СМИ второго уровня: информационные агентства (Интерфакс,
«Прайм-ТАСС»), радио («Маяк-24», «Русское радио», «Эхо Москвы»),
пресса («Коммерсант», «Комсомольская правда»), телевидение (СТС,
ТНТ, ТВ-3).
Коммерческие масс-медиа периодически объединяются в общую
медиаполитическую систему. Это происходит посредством рекламной
или PR-поддержки
политического кандидата или партии федерального
масштаба либо путем организации потока «ангажированных» материа-
лов в условиях неполитических PR-кампаний. Однако если для СМИ
первого уровня перечень объектов для выбора и последующей под-
держки невелик, то на втором уровне он значительно расширяется,
а материальный фактор выдвигается на первый план. Поэтому творче-
ской задачей PR-технологов
на этом поле становится создание таких ин-
формационных сценариев, которые могут казаться коммерческим масс-
медиа привлекательными и в которые они могли втягиваться по собствен-
ному желанию, занимая позицию одной из сторон.
Третий уровень системы – региональные электронные и пе-
чатные СМИ. В России начала 2000-х гг. этот уровень имеет совер-
шенно
уникальный характер. Уникальность заключается в том, что
в различных регионах страны сформировались существенно различав-
шиеся между собой типы медийных моделей.
Третий уровень: информационные агентства («Урал-пресс», «Рос-
балт»), пресса («Красноярский рабочий», «Тюменская правда» и др.), те-
левидение (ТК «Пульс», «Афонтово», «ТВ 2»).
В начале 2000-х гг. в России, с одной стороны, просматривалась
и даже доминировала положительная тенденция перехода СМИ к ры-
ночной медийной модели, что являлось благоприятным для развития
PR-технологий фактором, с другой – проведение региональных
PR-кампаний в большинстве случаев не могло опираться на универ-
сальные приемы работы со СМИ.
Четвертым уровнем информационной системы может считать-
ся Интернет. Глобальная коммуникационная среда представляет
собой
огромный набор коммуникационных каналов, которые с минимальными

Страницы