Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

20
С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны
для представления целевым аудиториям оперативных информационных
сообщений, еженедельные газеты и журналы – для аналитических
и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще
большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративно-
го материала.
Другое основание для классификации изданий – территория вы-
хода и распространения. Здесь выделяются следующие типы
изданий:
1) центральные, общенациональные (федеральные);
2) республиканские;
3) областные;
4) краевые;
5) городские;
6) районные;
7) ведомственные (корпоративные).
Широко используются различного рода PR-комбинации. Так, из-
вестно, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи ав-
торитетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число
подписчиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель: мате-
риал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него пе-
репечатывается в местных.
Также
имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показате-
лям: целевым группам и интересам читателей, например:
• женские;
• семейные;
• медицинские;
• спортивные;
• культурологические;
• модные;
• развлекательные и др.
Издания, ориентированные главным образом на указанные града-
ции, называются специализированными. Работающие в них журналисты
зачастую объединяются в профессиональные ассоциации
и клубы (фи-
нансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).
Наибольший PR-эффект достигается в случае, когда в работе:
• с печатными СМИ упор делается на логические аспекты;
• с радио – на звуковые;
• с телевидением – на визуально-образные.
Резюмируя всё вышенаписанное о технических средствах (каналах)
массовой коммуникации, подчеркнем
главное. Все они имеют как дос-

Страницы