Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

18
с советских времен вел круглосуточное вещание на всей территории
России. Молодежь преимущественно является целевой аудиторией радио-
станции FM-диапазона, таких как «Хит-FM», «Ультра», «Радио-2000» и
др. FM-диапазон постоянно слушают автовладельцы.
Пресса
Все СМИ объединяет способность к прямой связи с общественно-
стью, как бы минуя традиционные институты связи, такие как церковь,
школа
, семья. Как раз эта способность и используется рекламным аген-
том, пытающимся убедить публику купить тот или иной товар; полити-
ческим деятелем и политической партией для мобилизации массовой
поддержки своей программы и т. п. В течение длительного периода для
широкой публики главным источником информации служила пресса –
газеты и журналы. Первоначально многие
из них возникли в качестве
органов тех или иных политических партий либо в той или иной форме
были вовлечены в политический процесс.
Во всяком случае, газеты с самого начала не скрывали, что не со-
бираются быть политически нейтральными. Значение имело и то, что
они предлагали не только политическую и экономическую информа
-
цию. Предоставляя также материалы развлекательного характера и ме-
стные новости, они приучали простых людей рассматривать себя в ка-
честве части более широкого мира, реагирующей на происходящие
в нем события.
Газета еще больше уступает в оперативности радиосообщению, чем
телевидение. Поэтому обычно радио первым, хотя и в самой краткой
форме, сообщает о
том, что случилось. Несколько отставая по времени,
телевидение демонстрирует, как именно это произошло. И только на
следующий день, а то и позже читатель получит газету, в которой про-
чтет комментарий, логически разъясняющий, почему произошло имен-
но то, а не совершенно иное. Аналитичность – основное преимущество
прессы. Если телевидение работает «для всех», радио
– для «ленивых
и торопливых», то газета – исключительно «для умных» или желающих
выглядеть таковыми: в большинстве случаев постоянно читают газеты
люди с высшим образованием. Хотя аналитичность прессы также имеет
оборотную сторону: любая газета уступает и радио, и телевидению в
эмоциональности воздействия.
Пресса имеет ряд других преимуществ. К печатному слову можно
вернуться,
подумать над ним. Можно передать газету друзьям и знако-
мым, а потом обсудить прочитанное. Можно вести газетное досье, делая
из нее вырезки. Важным преимуществом является и то, что газеты име-

Страницы