Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

42
каких-либо мероприятий, а в ряде случаев – и публикации. Может ка-
саться изменения адреса, кадровых перестановок и пр.
Для раздачи журналистам активно используются и другие формы
материалов, в их числе:
Бэкграундер (background notes) – информация базового характера,
не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, пла-
нах, истории организации; изложение содержания документов,
описа-
ние товаров и услуг; статистические данные и т. д. Бэкграундер содер-
жит информацию, дополняющую короткий новостной пресс-релиз
и помогающую журналисту подробно и без искажений подготовить не-
который материал.
Биография – опорная фактическая информация о конкретном че-
ловеке. Целесообразно иметь и периодически распространять сборники
оптимизированных биографий всех руководителей организации. Они
предназначены для возможного немедленного использования в процес-
се возникновения того или иного события: инициатива, принадлежащая
данному лицу; неожиданное назначение; отставка; смерть и т. д.
Заявление для СМИ – краткий и недвусмысленный документ,
призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких
организаций по какому-либо вопросу. Может носить наступательный,
оборонительный характер или служить
для предупреждения нежела-
тельных событий.
Меморандум (memorandum) – приложение к заявлению, обосновы-
вающее его содержание; в торговле и маркетинге – письмо с напомина-
нием о чем-либо.
Медиа-кит (media-kit), или пресс-кит, – набор, комплект, пакет для
СМИ. Содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для
СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биографию, фото,
видео- или аудиокассе-
ту, факт-лист с таблицами, схемами, рисунками, графиками и т. п. Пресс-
кит предназначен для ответа на наиболее вероятные вопросы прессы, поя-
вившиеся в процессе подготовки материала вокруг некоторого события.
Например, содержание пресс-кита, подготовленного для журнали-
стов - участников межрегионального форума «Приватизация земли и
реорганизация сельскохозяйственных предприятий в
России»:
1. Программа конференции.
2. Список почетных гостей.
3. Пресс-релиз.
4. Письмо заместителя председателя правительства РФ участникам
форума.
3. Буклеты «Росагрофонда», «Нижагрофонда», «Югагрофонда» и

Страницы