Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

41
• Кавычки не применяются. То, что в обычном тексте замыкается
в кавычки (названия организаций, продуктов, цитаты), в пресс-релизе
выделяется курсивом или жирным шрифтом.
• Цифры представляются в виде слов (исключения: дата, серий-
ный номер, цена, адрес, телефон). То же касается процентов (10 процен-
тов, а не 10 %).
• Даты - предпочтительный вариант
написания: 2002, февраль, 14.
Не используются слова «вчера», «завтра», «недавно».
• Строчные и прописные буквы. Если в англоязычных традици-
ях допускается писать прописными буквами все слова заголовка, все
буквы в названии компании, то в русской традиции прописными явля-
ются только первые буквы.
Стилистика:
Желательны:
• конкретные факты;
• короткие предложения;
• простые и
понятные слова;
• логическая и хронологическая последовательности изложения.
Нежелательны:
• общие рассуждения,
• прилагательные в превосходной степени («самый известный
в мире», «супербыстрый», «лидер среди торговых марок»);
• скрытая, а тем более прямая реклама товаров и услуг.
Пресс-релиз бывает нескольких видов:
Пресс-релиз – анонс – короткое сообщение (не более 1 страницы)
о
предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять
в нем участие. Выполняет, пожалуй, главную задачу – привлечь СМИ,
пообещав им интересную информацию и новости.
Новостной пресс-релиз (news release) – сообщение, содержащее
важную новость или полезную информацию для широкой аудитории.
Распространяется в ходе пресс-конференции, презентации, «круглого
стола» и пр. (в этом случае объем может
быть любым), после либо вме-
сто них (1–2 страницы).
Пресс-релиз – техническое сообщение (technical release) – раз-
вернутая информация о продукте или об услуге, часто в сопоставлении
с аналогами. Предназначена для специализированных СМИ на случай,
если они захотят сделать подробный анализ. Объем любой.
Пресс-релиз – объявление (announcement release) – короткая (1–2
абзаца), самодостаточная информация,
не предполагающая проведения

Страницы