Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

40
• преимущества – предоставляет информацию о том, какая целевая
аудитория должна оценивать данную новость как важную;
• заявления – конкретизирует и персонифицирует (в ряде случаев в
виде прямых цитат) происхождение и оценку новости;
• детали – дополняет общую картину подробностями;
• источники – указывает, откуда первоначально взялась данная
информация.
Выходные данные содержат:
• дату (
временные рамки) события и дату рассылки пресс-релиза;
• указание координат и персон, от которых при необходимости
можно получить дополнительную информацию;
• условия аккредитации для участия в заявленном мероприятии,
если речь идет о его анонсе.
Объем, кегль, интервал:
• при рассылке по факсу текст желательно разместить на одной
странице формата А
4. Если текст большего объема, в конце первого
листа следует поставить пометку «см. далее». Используются полутор-
ный или двойной межстрочный интервал и 12–14-й кегли шрифта;
• при рассылке по электронной почте все перечисленные факторы
имеют весьма относительное значение.
Адресность:
При подготовке пресс-релиза для радио и телевидения рекоменду-
ется:
• писать
так, как говорят люди;
• не употреблять шаблоны;
• обязательно использовать короткие (в идеале – около 10 секуннд
разговорного времени) прямые цитаты.
При подготовке пресс-релиза для сети Интернет следует:
• определить ключевую фразу, характеризующую товар, услугу,
т. е. то, что будет являться объектом поиска на сервере;
• поместить ключевую фразу в заголовок
, подзаголовок и повто-
рить ее по крайней мере трижды в основной части сообщения;
• в каждом случае использовать в тексте полное наименование
продукта, услуги, другого ключевого наименования;
• заменить ключевыми фразами местоимения «этот», «его» и им
подобные;
• правильно оформлять в пресс-релизе ссылки на Интернет-
ресурсы (http://www.mass-media.ru, а не mass-media.ru).
Орфография
и пунктуация:
• Точки в аббревиатуре не ставятся (IBM, но не I.B.M.).

Страницы