Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

38
1.8.1. Общие правила подготовки PR-текстов
Существуют определенные правила копирайта в PR. Они в боль-
шей части универсальны, разработаны в сферах филологии и журнали-
стики.
Основные правила составления текстов
22
:
• краткость и ясность;
• использование простых слов, повседневного языка аудитории;
• убедительность: факты, цифры, репортерский стиль, когда чита-
тель становится очевидцем;
• естественность изложения;
• соответствие события его описанию.
Простота предложений и ясность формулировок представляют со-
бой одно из важнейших требований к текстам в сфере PR, поскольку
любой тип PR-текстов
должен быть понятен его получателю. А понима-
ние возникает тогда, когда получатель способен быстро, в максимально
полном объеме расшифровать послание и воспринять основные мысли.
Перегруженность красочными оборотами, образами, метафорами, эпи-
тетами, отступлениями и другими литературными средствами, которые
могут встречаться в журналистских текстах, не свойственна текстам,
используемым в PR.
Простота изложения должна
сочетаться с использованием обще-
употребительных и нейтральных слов литературного языка, за исклю-
чением тех случаев, когда необходимо применение специальных терми-
нов и сложных названий. Считается, что употребление длинных слов
также перегружает текст.
При подготовке некоторых PR-текстов (например, пресс-релизов)
следует также избегать частого использования прилагательных и наре-
чий, которые загромождают текст
, а от употребления причастных и дее-
причастных оборотов лучше совсем отказаться. В то же время активное
применение глаголов и существительных придает тексту динамизм
и облегчает его восприятие получателем, будь то журналист, редактор
или представитель общественности.
Для достижения ясности и краткости часто применяются проверен-
ные опытом правила, принятые в информационных агентствах.
В соот-
ветствии с ними предложения не должны содержать более одной
идеи или образа. Средняя длина предложения – не более 20 слов. Оп-
тимальная длина предложения – 12-15 слов.
22
Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 258.

Страницы