ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
39
Большую роль играет и ритм текста – сочетание предложений,
имеющих определенную длину. Одинаковая длина предложений созда-
ет ощущение монотонности. Наиболее удачным ритмом (чередованием
предложений разной длины) считается «длинное» – «короткое» –
«очень короткое» – «немного длиннее».
1.8.2. Материалы для распространения в процессе организации
и проведения новостных событий
Рассмотрим материалы, которые готовят PR-специалисты для
СМИ.
Эти материалы распространяются обычно среди журналистов
в преддверии, в процессе, после новостных событий и призваны моти-
вировать (помочь, заинтересовать, заинтриговать и пр.) корреспонден-
тов СМИ на частичное использование данных материалов в печати, на
телевидении и радио.
Важнейшим по существу, наиболее массовым по количественным
характеристикам среди этих материалов является пресс-релиз.
Пресс
-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее информа-
цию, потенциально интересную для широкой аудитории.
Главные компоненты пресс-релиза
23
– это:
• заголовок;
• лидер-абзац (лид);
• основная часть;
• выходные данные.
Заголовок (не более 10–12 слов) дает понять, о чем будет написано
дальше, и призван стимулировать журналиста и редактора к дальней-
шему прочтению
24
.
Лидер-абзац (несколько десятков слов) кратко сообщает суть но-
вости, поддерживает первоначально возникший у сотрудников СМИ
интерес и «строит мостик» к остальной части пресс-релиза. Анонс крат-
ко отвечает на вопросы: Кто? Что? Зачем? Когда? Где?
Основная часть полностью раскрывает содержание пресс-релиза
и строится в классическом варианте:
• предмет –
означает указание на ключевую характеристику новости;
• организация – говорит о структуре или персоне, благодаря кото-
рой новость состоялась;
• местоположение – сообщает о территории, где событие про-
изошло;
23
Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 271–272.
24
См приложение А.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- …
- следующая ›
- последняя »
