Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

37
физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, кото-
рая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формиро-
вать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, то-
вару, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей,
начинаний».
PR-текст, в отличие от рекламного, больше похож на обычную
речь, в нём отсутствует (хорошо
маскируется) «рекламность». PR-
информация, заключенная в PR-текст, как правило, не несет прямого
рекламного оттенка, она максимально приближена к реальной, может
настраивать на дискуссию, но никогда не противоречит интересам за-
казчика.
Различия между рассматриваемыми типами текстов заключаются
и в адресате послания, и в факторах его восприятия. По отношению к
адресату журналистские тексты
ориентированы на всех читателей, рек-
ламные и PR-тексты ориентированы на определенную целевую обще-
ственность. В целом эти тексты нейтральные, информирующие, про-
свещающие и не рассчитанные на немедленную реакцию. Журналист в
конечном счете представляет интересы общественности и от ее имени
адресуется к социальным институтам, фирмам, должностным лицам.
PR-специалист подает информацию, исходя
из интересов социального
института или фирмы и именно с этим расчетом обращается к общест-
венности.
Специфика подачи PR-информации заключается в подчеркнутой
нейтральности, в то время как рекламная информация, нацеленная на
изменение поведенческих реакций потребителя услуги, предполагает
эмоциональное воздействие. Рекламные тексты, в отличие от PR-
текстов, несут обязательную рекламную «маркировку» – информацию о
том
, где и как можно воспользоваться тем или иным товаром.
Итак, PR-текст не сообщает о новых товарах – он содержит инфор-
мацию о новостных событиях в жизни субъекта PR. Тексты PR всегда
имеют четкую адресную аудиторию. PR-текст формирует или поддер-
живает паблицитный капитал субъекта, ориентируется на создание бла-
гоприятной коммуникационной среды. В идеальной ситуации PR-
текст
не должен быть оплачен, вся информация поставляется прессе бесплат-
но, а за ее публикацию не взимают платы и не требуют какой-либо ком-
пенсации.

Страницы