Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

36
Важными характеристиками PR-текста являются:
• информативность;
• коммуникативная направленность;
• паблицитность;
• открытость или закрытость текста;
• скрытое авторство.
PR-текст – это простой или комбинированный текст, содержа-
щий PR-информацию, заказанный субъектом PR, функционирую-
щий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям
формирования и увеличения паблицитного капитала данного субъ-
екта, адресованный целевой общественности,
обладающий скры-
тым авторством, распространяемый путем прямой рассылки, лич-
ной доставки или опубликованный в СМИ
21
.
PR-текст является разновидностью текстов массовой коммуника-
ции, т. к.:
1) СМИ, через которые можно распространять PR-текст, как и
PR- и пресс-службы, являются компонентом массовой ком-
муникации;
2) PR-текст, распространяемый через СМИ, оказывается на-
правленным массовому адресату и имеет функцию текстов
массовой коммуникации;
3) одной из технологических функций связей с
общественно-
стью (СО) признается функция массовой коммуникации.
PR-текст, как и другие разновидности текстов - журналистский
и рекламный, должен отвечать единым критериям текстов: доступ-
ность, конкретность, лаконичность, удобство восприятия, эстетичность,
возможность оперативного отбора актуальной информации.
Определим различия между PR-текстом, журналистским текстом
и рекламным текстом. Все эти три вида текстов используют социальную
информацию
, в основе которой лежит факт. Журналистский текст со-
держит в себе информацию трех типов – событийную, интерпретирую-
щую и базисную. Журналистские тексты делятся на две устойчивые
группы: информационные и публицистические. Необходимо отме-
тить, что рекламный и PR-текст отличаются от журналистского прежде
всего тем, что инициируются субъектом PR или рекламодателем.
Сравним рекламный текст
и PR-текст. Рекламный текст – это
текст, содержащий рекламную информацию. «Реклама – это распро-
страняемая в любой форме, с помощью любых средств информация о
21
Кривоносов А.Д. Указ. соч. С. 58.

Страницы