Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

34
тивале в своих изданиях не на уровне отдельного события, но как о цик-
ле продолжающихся акций»
19
.
Дополнительный «вес» новости возникает и за счет разбивки ее на
части. Так, ежегодно проводимый в России телевизионный конкурс
«Тэффи» развивается по нарастающей: пресс-конференция с объявлени-
ем условий проведения конкурса в очередном году – еще одна пресс-
конференция с оглашением номинантов – в заключении презентационное
действие с объявлением победителей и вручением
призов.
Количество информационных акций вокруг одной и той же новости
при желании можно увеличивать и дальше: анонс новости – изложение
новости – комментарии новости – дополнительные подробности –
промежуточные итоги – окончательные итоги и т. д.
Если разобраться, то окажется, что выбор того или иного пункта в
обозначенной выше логической последовательности информационных
действий является не
столько предметом желаний, сколько в ряде слу-
чаев единственно возможным как для PR-субъекта, так и для самих
СМИ. Например, Президент РФ отправляет в отставку правительство.
Монополию на анонс и изложение этой новости естественно захваты-
вает пресс-служба Администрации Президента РФ. В этой ситуации
пресс-центрам остается выбрать путь комментирования новости
и
привлечь для этих целей руководителей ведущих исследовательских
центров. А СМИ, имеющим еженедельный или ежемесячный график
выхода, – заняться поиском дополнительных подробностей в виде, на-
пример, этапов биографии новых государственных лидеров или слухов
о вызревании решения об отставке в президентском окружении.
Далее вниманию СМИ можно представить итоги консультаций
в Государственной думе по
поводу поведения при утверждении пред-
ложенной Президентом кандидатуры нового председателя правительст-
ва и, наконец, окончательные итоги в виде объявления нового состава
правительства.
При прочих равных условиях значительно больший выход в СМИ
имеет та новость, которая максимально представлена в раздаваемых
журналистам материалах.
Приведем пример акции
20
. Суть акции сводилась к пресс-
конференции и последующей премьере историко-документального
фильма под названием «Мужество А. перед лицом нацизма». Вот что
представляло собой содержание пресс-кита:
19
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 243.
20
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 245.

Страницы