Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

33
1.7. Основной и дополнительный «вес» новости
«Основной вес» новости формируется все-таки за счет ее со-
держания. В то же время путем использования приемов можно прирас-
тить к первоначальному объему новости и «дополнительный вес».
Первый способ получения такого «веса» – сообщить новость бы-
стрее других. Конкуренция за право первыми обработать
источник
свежей новости между пресс-центрами, информационными агентства-
ми, печатными и электронными СМИ столь высока именно потому, что
если первый выход информации «съедается», условно говоря, на 100 %,
то последующие – все меньше и меньше, пока не надоедает.
Новость станет значительно интересней, если ей придать монито-
ринговый характер. Например, когда впервые СМИ представляли ито
-
ги Всероссийского социологического исследования, проведенного Рос-
сийским независимым институтом социальных и национальных про-
блем по поводу оценки населением ситуации в стране, сбор журнали-
стов был случайным и немногочисленным. Действительно, многие
структуры проводят исследования и распространяют их результаты – за
всеми не угонишься. Однако после того как объявили о том, что иссле-
дования будут представляться ежеквартально, причем каждый раз
в сравнении с предыдущими, ситуация изменилась в лучшую сторону:
на презентации журналистов стало собираться значительно больше,
причем среди них образовался круг стабильно заинтересованных в дан-
ной информации лиц.
Данный подход работает не только в случае с исследованиями,
«вес» любого события увеличивается, когда оно
становится звеном в
цепочке нескольких объединенных одним замыслом событий. На-
пример, «в конце 90-х гг. ХХ в. компания «Филип Моррис» решила
провести крупномасштабную имиджевую акцию под названием «Фи-
липп Моррис» представляет оперный фестиваль «Золотые голоса мира в
Москве», в рамках которого в российской столице в течение года долж-
ны были выступать
мировые звезды оперного и музыкального искусст-
ва. На презентацию фестиваля с участием народной артистки СССР И.
Архиповой и примы Мариинского театра О. Бородиной собралось срав-
нительно немного журналистов, что отчасти разочаровало организато-
ров. Однако на последующие акции фестиваля журналистов приходило
все больше и больше, причем росло не только общее число,
но и коли-
чество «включенных» представителей СМИ, т. е. тех, кто писал о фес-

Страницы