Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

31
Так постепенно формируем в собственной интерпретации прямой
контекст события, показывая, как и откуда оно возникло, на что влияет
и чьи интересы затрагивает, какие последующие события влечет.
Также можно обозначить косвенный контекст, т. е. без указаний
на прямую связь сделать дополнительные предположения о реальных
и потенциальных последствиях события. Так последовательно форми
-
руется новая значимость, новый смысл, осуществляя тем самым про-
цесс смыслового позиционирования новости.
Смысловое позиционирование означает
17
:
• установление зависимости содержания новости от смыслового
контекста;
• достраивание недостающего содержания;
• предположение причин и следствий;
• выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании
смысла, а не содержания новости.
Формы подачи информации, способные вызвать интерес у чи-
тателя (слушателя, зрителя):
Эксклюзив – обладание исключительным, отсутствующим у дру-
гих правом на
информацию и ее использование.
Сенсация – подача события как качественно отличающегося от се-
бе подобных, нарушающего традиционные представления.
Интрига – создание информационного контекста-ребуса, разгадка
которого до определенного времени неизвестна или неочевидна и нахо-
дится в руках автора интриги.
Провокация – подача информации как вызова, рассчитанного на
обязательную последующую реакцию целевой группы или
персоны.
Информационная война – демонстративная, жесткая, безапелля-
ционная, регулярная критика (нападки) каких-либо позиций и действий.
1.6. Приемы создания и усиления новостей
Новость в PR – способ привлечения внимания к некоторой
структуре, личности или замыслу, ведущего к установлению пози-
тивных взаимоотношений, влияющего на увеличение продаж това-
ров или услуг, на рост авторитета в обществе
18
. Существуют опреде-
ленные приемы, которые позволяют поддерживать и усиливать интерес
к PR-субъекту.
17
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 226.
18
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С.
234.

Страницы