Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

32
• Привязка новости к «круглой» дате.
Информационный выход будет большим, если к некоторой дате
относиться не как ко дню в календаре, а как к продолжительному и мно-
гоступенчатому процессу.
Повод для выдачи информации можно привязать не обязательно
к праздничной дате, а к той, когда произошло или должно будет про-
изойти
важное для всего общества или значительной его части событие.
Причем и само это событие, и связанный с ним праздник можно приду-
мать.
• Придумывание праздников – один из самых распростра-
ненных приемов продвижения информации. Хорошим примером его
применения может служить информационная кампания, развернутая в
США в 1984 г. в связи с предстоящей
продажей компанией «Макдо-
налдс» (Канада) 50-миллиардного гамбургера. Столь же показателен
пример фирмы «Доубранд» (создателя мешочков для бутербродов), ко-
торая организовала «национальный день бутерброда» и выбрала для
этого 3 ноября – день рождения изобретателя бутерброда графа Сэндви-
ча.
• События на выбор. Будучи не уверенным в том, что ваше
событие будет опубликовано в
СМИ, вы придумываете ему дополни-
тельное второе событие, желательно иного профиля. Тем самым вы
предлагаете события на выбор, оставаясь в обоих случаях их автором.
В одном событии стоит поискать различные составляющие, что
может существенно расширить спектр использующих вашу новость
СМИ.
• Демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той
же проблеме
.
• Усиление новости за счет присутствия влиятельных лю-
дей.
• Сочетание новости с общественно важной проблемой.
• Использование известных людей и значимой проблемы.
• Интрига.
• Скандал.
Но новость не может состояться без информации. Новостью может
быть создание новых компаний, новые или улучшенные товары или ус-
луги, новые назначения
и продвижения по службе, новый имидж, новый
рынок, новые финансовые показатели и инвестиции, новые исследова-
ния и разработки, новые встречи, награды, рекорды и т. д. Также ново-
стью является назначение на должность или снятие с должности с объ-
яснением причин и информацией о перспективах.

Страницы