Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

30
реальности с точки зрения сохранения (разрушения) базовых ценностей;
создание новых ценностей.
2. Конструирование для аудитории единой реальности в виде
ориентации в настоящем, интерпретации прошлого, прогнозирования
будущего.
3. Создание ориентиров.
4. Поддержание коммуникации в обществе - интерактивное
воздействие на общество через обратную связь с той частью аудитории,
которая в наибольшей степени будет способствовать продвижению
представленного смысла.
От типа новостного производства зависит и подход к отбору фак-
тов для новостей. Для повествовательных новостей он предполагает по-
ведение, когда журналист (а вместе с ним ньюсмейкер и PR-специалист)
максимально отождествляет себя с потенциальным читателем, слушате-
лем, зрителем и думает лишь о том, что может привлечь его внимание.
Для
смысловых новостей отбор фактов зависит от политической ситуа-
ции в стране и предполагает наличие у производителя новости так на-
зываемой позиции.
В процессе новостного производства ситуация считается благопри-
ятной, когда событие действительно произошло.
Но возможны иные варианты:
• значимого события не произошло;
• оно состоялось, но его захватили другие информационные
субъ-
екты;
• произошло событие по «чужой» теме;
• тема события не вызывает никакого интереса у СМИ и т. д.
В таких ситуациях, возможно, не обладая монополией на само со-
бытие, можно попытаться реализовать PR-функцию и вмешаться в про-
цесс создания новости. Для этого используются другие компоненты,
а именно:
• Предыстория
– создавая собственную новость, обращаемся
к этапам развития события, предваряющим его во времени к другим
фактам, к изначальным условиям для возникновения информационного
прецедента.
• Развернутая картина события – показываем, какие еще ас-
пекты повседневной жизни (в дополнение к тем, о которых уже прошла
информация) находятся в причинно-следственных отношениях с событи-
ем.
• Реакция на событие – демонстрируем позиции участников
события, представляем анализ экспертов.

Страницы