Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

28
целевыми аудиториями СМИ, с которыми заключается соглашение: по
предоставлению эксклюзивной информации. Когда такое соглашение
достигнуто, начинается информационный обмен, постепенно перерас-
тающий в информационное сотрудничество.
4 этап. Оптимизация формы и стиля подачи материалов
в СМИ. СМИ готовы воспринимать и публиковать ваши материалы.
Однако процесс управления информацией на этом не заканчивается:
приемлемое содержание
необходимо облечь в соответствующую форму.
СМИ вынуждены жить в ситуации борьбы за свою аудиторию, от мас-
совости и симпатий которой зависит экономическое выживание. Поэто-
му если ««Московский комсомолец» работает с аудиторией понижен-
ных интеллектуальных запросов, - это не значит, что для нее неприем-
лемы глубокие аналитические материалы, просто нужно их соответст-
вующим образом обработать.
На процесс создания и продвижения новостей можно взглянуть и с
позиций их динамического развития, когда (в идеальной ситуации) но-
вость последовательно развивается в направлении от обычного сообще-
ния до прочно закрепленного в сознании целевых групп стереотипа.
1.5. Концепции смыслового
и повествовательного позиционирования новостей для СМИ
Новости – это оперативная
информация о нас и об окружаю-
щем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас
какой-либо интерес, влияет на нас.
Не всякий случившийся факт (свершившееся событие) становится зна-
чимой новостью. В развитии новость проходит три основных этапа
16
:
1) реальное событие;
2) информация, которая попала в СМИ;
3) информация, которая была воспринята читателями/слушателями/
зрителями как новость.
Таким образом, значимые новости – это отобранный, проанали-
зированный, представленный СМИ и воспринятый максимальной
аудиторией социальный опыт личности, группы, организации, че-
ловечества за прошедший отрезок времени.
Цель новости – оценка, сиюминутная значимость, перспективный
прогноз. Отсюда новость состоит не в событиях или знаниях самих по
себе, а в том смысле, который
им придает аудитория.
Если новость – это общественно значимое содержание, то ньюс-
мейкер определяет, значимо это или нет. В его компетенции – поиск
16
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2003. С. 222.

Страницы