Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

27
ные представители политики, культуры и пр. Высказывание содержит
оценку идеи, персоны, проекта, товара, мероприятия, направленную на
побуждение аудитории к определенному к ним отношению.
• Наклеивание ярлыков.
• Обобщение: конкретная вещь называется обобщающим по-
нятием с позитивной эмоциональной окраской. Цель – заставить ауди-
торию принять и одобрить красиво преподносимое явление. Негативные
стороны прикрываются, нежелательные ассоциации не стимулируются.
Например, «свободный мир», «демократия», «национальное самосозна-
ние», «народовластие», «суверенитет». Зрителю и придраться не к чему,
поскольку со стопроцентной достоверностью определить эти понятия
вряд ли кто-то в состоянии.
• Создание «непривлекательного ракурса»: интимно-
бытовой снимок, обрывок «безобидной» фразы, смонтированный с
«обидным» закадровым текстом
; архивные и монтажные сопоставления;
смещение смысловых ударений в журналистском комментарии.
• Телевизионные репортажи о событиях, которые нужно
представить в негативном свете, неизбежно несут элемент докумен-
тальности, но внимание сосредоточено на немногих кадрах: ведущий
оппозиционный политик вытирает пот, некрасиво ухмыляется; из
большой толпы выхватываются не отягощенные интеллектом или про-
сто пьяные
лица, нелепые лозунги.
• Игра в простонародность (популизм): цель приема – зри-
тельская ассоциация личности коммуникатора и высказываемых им
идей с позитивными ценностями на основе «народности» или принад-
лежности к «простым людям».
• Умолчание («выгодная» информация остается в материале,
а «невыгодная» изымается).
• Перестановка (малозначимые, но необходимые информаци-
онному субъекту
позиции выносятся в начало материала, а действи-
тельно значимые «задвигаются» в конец).
• Подгонка опросов и рейтингов (подбираются люди, мне-
ние которых работает на выполнение задачи, решаемой информацион-
ным субъектом).
• Подбор цитат (предоставляются не прокомментированные
цитаты, в комплексе работающие на требуемый результат).
• Использование эмоциональных материалов в условиях
нехватки
конкретных фактов и цифр.
3 этап. Приоритетная поставка информации, информационное
партнерство. Это этап выбора влиятельных и работающих с вашими

Страницы