Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

26
Эффективному убеждению способствуют следующие приемы распро-
странения информации:
Фрагментарность подачи: дробление информации придает ей ви-
димость разносторонности и оперативности; дает дополнительные воз-
можности манипулировать аудиторией, акцентируя внимание на одних
сторонах события и умалчивая или затемняя другие аспекты. Использу-
ется односторонняя аргументация – в качестве единственно правильной
демонстрируется точка зрения одного оппонента,
а остальные мнения
блокируются.
Например, в ходе военных операций СМИ, работающие в интересах
нападающей стороны, предоставляют аудитории сведения, оправдываю-
щие действия армии, и указывают на необходимость вмешательства.
Ритуализация: показ официальных процедур, приемов, встреч, со-
вещаний и т. д. Зритель ощущает важность момента, значимость проис-
ходящего, видит активные действия политических или
общественных
деятелей.
Персонализация: акцентирование внимания не на смысле собы-
тий, а на их носителях - авторитетных фигурах. Приемы ритуализации
и персонализации – это показ внешней стороны явлений.
Отвлечение внимания от важной информации: убеждающее
воздействие оказывается более эффективным, если отвлечь внимание
аудитории от содержания передаваемой информации. Таким образом,
рассеивается возможность выдвинуть контраргументы. Например
, во
время сообщения по телевидению спорной информации демонстрирует-
ся «мягкое», «околособытийное» изображение, прямо не относящееся
к основному содержанию, и внимание аудитории снижается.
Внушение – процесс воздействия на психику человека, предпо-
лагающий снижение критичности при восприятии информации, от-
сутствие развернутого логического анализа и оценки
15
. Содержанию,
усвоенному через механизмы внушения, в дальнейшем присущ навяз-
чивый характер: оно с трудом поддается осмыслению и коррекции.
Внушение – способ передачи идей, недоказуемых с помощью логиче-
ских посылок или представляющихся абсурдными с точки зрения здра-
вого смысла. Слово и визуальный образ насыщены эмоциональным со-
держанием и зачастую лишены рациональных аргументов.
К приемам воздействия на эмоции людей относятся:
• Свидетельство: информацию передает личность, которую
уважают или ненавидят в данной аудитории. Это могут быть авторитет-
15
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело,
2003. С. 228–232.

Страницы