Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

29
социально значимого содержания в перечне происшедшего за день, ус-
тановление существенных контекстов и общего смысла, скрытой пер-
спективы на первый взгляд незначительного события.
Существуют две условные модели новостного производства.
Первую из них называют make story (создавай повествование-рассказ),
вторую – mаке sense (создавай смысл).
В целом повествовательные новости больше относятся к
западному
опыту новостного производства, смысловые – к опыту бывших социа-
листических стран, включая Россию.
Концепция повествовательного типа новостей признает право
выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера видит в том, чтобы
отобрать самые важные события и представить наиболее полные карти-
ны этих событий.
Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что
смысл
излагается ньюсмейкером внутри содержания новости в качестве
его отдельного элемента. При этом недостающие куски информации
(или вся информация) могут заменяться смысловой интерпретацией,
«подсказками» на основе ранее известных сведений. Целью такого рода
операций является непосредственное включение человека в некоторый
социальный контекст для последующей реализации каких-либо запро-
граммированных целей.
В
традиции новостного производства новости не являются более ос-
мысленными, чем в повествовательной концепции. Последняя предпола-
гает, что смысл может появиться лишь у читателя, зрителя, слушателя, но
не должен выражаться или подсказываться в повествовании самой ново-
сти.
PR-специалист должен иметь представление о тех различиях, кото-
рые имеются в редакционной политике СМИ
в зависимости от их «по-
вествовательной» или «смысловой» ориентации.
В повествовательном варианте СМИ ставят перед собой сле-
дующие задачи:
1. Информирование целевой аудитории о любых событиях макси-
мально полно.
2. Расширение жизненного опыта аудитории.
3. Формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий.
4. Создание исторической хроники.
5. Интерактивное информирование.
В смысловом варианте СМИ ставят перед собой следующие за-
дачи:
1. Информирование аудитории об изменении окружающей ее

Страницы