Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 36 стр.

                                     36

      Вялая конъюнктура характеризуется низким уровнем спроса и дело-
вой активности, небольшим количеством сделок, тенденцией к снижению
цен на определенные виды товаров и услуг.
      Устойчивая конъюнктура – ситуация на рынке, характеризующаяся
стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися ценами.
      Если предприятие реализует свою продукцию на бирже, маркетологи
говорят о биржевой конъюнктуре. Она представляет собой такую ситуа-
цию, которая характеризуется представленными на бирже товарами, пред-
ложением, спросом, ценами на товары, тенденциями их изменения, дело-
вой активностью.
      Таким образом, можно сказать, что конъюнктура рынка – форма
проявления на рынке факторов и условий производства в их постоян-
ном развитии и взаимодействии, в определенном соотношении спроса
и предложения, в динамике цен.
      Результат взаимодействия рассмотренных факторов можно предста-
вить в виде следующих параметров рынка: объем рынка, потенциал рынка,
объем сбыта продукции и доля рынка, потенциал сбыта продукции (рис.
4.3).
      Объем рынка – фактический объем сбыта продукции всех участников
рынка в денежном или натуральном выражении.
      Потенциал рынка – объем возможных продаж определенного товара
на рынке.
      Объем сбыта продукции – фактический объем сбыта продукции пред-
приятия на данном рынке в денежном или натуральном выражении.
      Процентное соотношение объема сбыта продукции предприятия
к объему рынка называется долей рынка.
      Потенциал сбыта продукции – доля в рыночном потенциале, которую
предприятие предполагает получить.
      Данные по параметрам рынка сводят в таблицу и постоянно обновля-
ют.


 Потенциал сбыта
 продукции                                              Потенциал рынка

                                          1
                                 6

                                                  2
                             5
                                                          Объем рынка

                                     4        3