Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 37 стр.

                                    37




                        Рис 4.3. Параметры рынка

    Маркетологи опираются на параметры рынка не только при анализе
конъюнктуры, но и при анализе деятельности предприятия и разработке
стратегии.

                      4.3. Рыночная микросреда
     Предприятия должны разрабатывать планы маркетинга с учетом всех
факторов рыночной среды, которая глубоко затрагивает его деятельность.
     Рыночная среда предприятия – это совокупность активных субъектов
и сил, действующих за его пределами, и влияющих на возможности руко-
водства службой маркетинга устанавливать и поддерживать отношения
успешного сотрудничества с целевыми клиентами.
     Рыночная среда слагается из микросреды и макросреды, взаимодейст-
вие которых можно представить следующим образом (рис. 4.4).


                                    Внешняя
                                    Внешняя


                                Предприятие

                                  микросреда
                                  макросреда
                     Рис. 4.4. Предприятие и его среда


    Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное от-
ношение к предприятию и его возможностям по обслуживанию клиентуры.