Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 38 стр.

                                     38

Составляющими макросреды являются: поставщики, посредники, клиенты,
конкуренты, государственные учреждения, кредитно-финансовые учреж-
дения, контактные группы.
    Цель любого предприятия – получение прибыли, а основной задачей
маркетингового управления является обеспечение производства товаров
для целевых рынков. Однако успех маркетингового управления зависит
и от деятельности всех подразделений предприятия, и от действия всех
факторов микросреды (рис. 4.5).

                               Поставщики
           Контактные                                Посредники
             группы


                              Предприятие
            Кредитно-                                 Клиенты
           финансовые
           учреждения

                    Государствен-          Конкуренты
                    ные учрежде-
                         ния

                        Рис. 4.5. Микросреда предприятия

     Рассмотрим факторы микросреды предприятия более подробно.
     1. Поставщики – это отдельные лица и фирмы, обеспечивающие
предприятие материальными ресурсами, необходимыми для производства
конкретных товаров или услуг. Предприятие закупает сырье, оборудова-
ние, топливо, электроэнергию, оргтехнику, материалы, необходимые для
его функционирования. Маркетологи должны внимательно следить за со-
бытиями, происходящими в среде поставщиков, и за изменениями цен на
закупаемые ресурсы, так как повышение цен на них может заставить пред-
приятие поднять цены на собственную продукцию.
     2. Посредники – это фирмы, помогающие предприятию продвигать,
сбывать и распространять его товары среди клиентуры. Их можно подраз-
делить следующим образом.
     2.1. Торговые посредники помогают компании подыскивать клиентов
и непосредственно продавать ее товары. Зачем нужны торговые посредни-
ки? Дело в том, что они обеспечивают заказчикам удобство места, времени