Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГТУ | Мурманск

Составители: 

Рубрика: 

41
вий (общества потребителей, защитников окружающей среды и др.).
Контактная группа может способствовать или противодействовать
усилиям фирмы по обслуживанию рынков. В зависимости от формы взаи-
модействия выделяют благотворные, искомые и нежелательные контакт-
ные группы. Благотворной называется группа, интерес которой к фирме
носит очень благотворный характер, например, меценаты. Искомая группа
– такая, чьей
заинтересованности фирма ищет, но не всегда находит, на-
пример, средства массовой информации. Нежелательная группа – такая,
интереса которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться
с ним, например, группы защитников окружающей среды.
Анализу подлежат связи со всеми организациями, в том числе со
средствами массовой информации, научными и культурными учреждения-
ми, различными
обществами.
4.4. Рыночная макросреда
Макросреда фирмы слагается из шести основных факторов, представ-
ленных на рис. 4.6.
1. Политико-правовые факторы. Существует мудрый принцип: хоти-
те играть без штрафов, санкций и судебных процессов – учите правила иг-
ры и соблюдайте их. Этими правилами являются законы, постановления
правительства, ведомственные приказы и инструктивные письма.
2.
Демографические факторы. Для маркетологов демографическая
среда представляет особый интерес, потому что рынки состоят из людей.
Основные демографические тенденции: мировой демографический
взрыв; снижение рождаемости; старение населения; изменение уклада со-
временной семьи (более поздние браки, меньшее количество детей, увели-
чение количества разводов, увеличение количества работающих женщин);
миграция населения; повышение образовательного уровня и
рост числа
служащих.
3. Экономические факторы. Отслеживание динамики экономического
фактора имеет большое значение для управления предприятием, поскольку
от благополучия людей зависит объем закупаемых ими товаров. В настоя-
щее время в России финансовое положение значительной части населения
нельзя считать достаточно благополучным. Хорошо обеспеченные, состоя-
тельные граждане составляют небольшую часть населения; средний класс
                                  41

вий (общества потребителей, защитников окружающей среды и др.).
     Контактная группа может способствовать или противодействовать
усилиям фирмы по обслуживанию рынков. В зависимости от формы взаи-
модействия выделяют благотворные, искомые и нежелательные контакт-
ные группы. Благотворной называется группа, интерес которой к фирме
носит очень благотворный характер, например, меценаты. Искомая группа
– такая, чьей заинтересованности фирма ищет, но не всегда находит, на-
пример, средства массовой информации. Нежелательная группа – такая,
интереса которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться
с ним, например, группы защитников окружающей среды.
     Анализу подлежат связи со всеми организациями, в том числе со
средствами массовой информации, научными и культурными учреждения-
ми, различными обществами.

                      4.4. Рыночная макросреда
    Макросреда фирмы слагается из шести основных факторов, представ-
ленных на рис. 4.6.
     1. Политико-правовые факторы. Существует мудрый принцип: хоти-
те играть без штрафов, санкций и судебных процессов – учите правила иг-
ры и соблюдайте их. Этими правилами являются законы, постановления
правительства, ведомственные приказы и инструктивные письма.
     2. Демографические факторы. Для маркетологов демографическая
среда представляет особый интерес, потому что рынки состоят из людей.
     Основные демографические тенденции: мировой демографический
взрыв; снижение рождаемости; старение населения; изменение уклада со-
временной семьи (более поздние браки, меньшее количество детей, увели-
чение количества разводов, увеличение количества работающих женщин);
миграция населения; повышение образовательного уровня и рост числа
служащих.
     3. Экономические факторы. Отслеживание динамики экономического
фактора имеет большое значение для управления предприятием, поскольку
от благополучия людей зависит объем закупаемых ими товаров. В настоя-
щее время в России финансовое положение значительной части населения
нельзя считать достаточно благополучным. Хорошо обеспеченные, состоя-
тельные граждане составляют небольшую часть населения; средний класс

Страницы