Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 65 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

МГТУ | Мурманск

Составители: 

Рубрика: 

65
факторы, к которым можно отнести рекламу, сервисное обслуживание, ка-
чество товара. Такое положение характерно практически для всех стран.
Реализация – это разносторонняя деятельность, благодаря которой
товар становится доступным для целевых потребителей. Реализация вклю-
чает в себя следующие операции: поставку, хранение, продажу. В мировой
практике известно несколько схем движения товара от производителя
к потребителю. Например, прямой сбыт. Известны также схемы, при кото-
рых товар от производителя до потребителя проходит через нескольких
посредников.
Коммуникация – это деятельность предприятия по распространению
сведений о товаре, его свойствах, цене, качестве. Предприятия используют
сложные коммуникационные системы с целью поддержания контактов
с посредниками, клиентами, различными общественными организациями,
СМИ. Коммуникация
включает в себя рекламу, личную продажу, стиму-
лирование сбыта и связи с общественностью.
6.2. Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов (стадий), пока-
занных на рис. 6.1.
Этап выведения на рынок (или стадия внедрения) представляет собой
период медленного роста объемов сбыта по мере выхода товара на рынок.
Прибылей на
этом этапе нет из-за больших затрат на выведение товара.
Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком и быстрого
роста прибылей. На этом этапе фирма стремится усовершенствовать товар,
проникнуть на новые сегменты рынка, возможно небольшое снижение це-
ны.
Этап зрелости является периодом замедления темпов сбыта в связи
с тем, что товар
уже достаточно хорошо зарекомендовал себя и воспринят
большинством потребителей. Прибыли стабилизируются или снижаются
по причине того, что появляются расходы на защиту товара от конкурен-
тов. Для оживления сбыта фирма изыскивает различные приемы, напри-
мер, модификации рынка, товара и комплекса маркетинга.
Этап упадка – это период, который характеризуется резким падением
сбыта и
снижением прибылей. Задача фирмы на данном этапе – выявление
устаревших товаров и принятие решения или о продолжении выпуска или 
                                  65

факторы, к которым можно отнести рекламу, сервисное обслуживание, ка-
чество товара. Такое положение характерно практически для всех стран.
     Реализация – это разносторонняя деятельность, благодаря которой
товар становится доступным для целевых потребителей. Реализация вклю-
чает в себя следующие операции: поставку, хранение, продажу. В мировой
практике известно несколько схем движения товара от производителя
к потребителю. Например, прямой сбыт. Известны также схемы, при кото-
рых товар от производителя до потребителя проходит через нескольких
посредников.
     Коммуникация – это деятельность предприятия по распространению
сведений о товаре, его свойствах, цене, качестве. Предприятия используют
сложные коммуникационные системы с целью поддержания контактов
с посредниками, клиентами, различными общественными организациями,
СМИ. Коммуникация включает в себя рекламу, личную продажу, стиму-
лирование сбыта и связи с общественностью.

                     6.2. Жизненный цикл товара
     Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов (стадий), пока-
занных на рис. 6.1.
     Этап выведения на рынок (или стадия внедрения) представляет собой
период медленного роста объемов сбыта по мере выхода товара на рынок.
Прибылей на этом этапе нет из-за больших затрат на выведение товара.
     Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком и быстрого
роста прибылей. На этом этапе фирма стремится усовершенствовать товар,
проникнуть на новые сегменты рынка, возможно небольшое снижение це-
ны.
     Этап зрелости является периодом замедления темпов сбыта в связи
с тем, что товар уже достаточно хорошо зарекомендовал себя и воспринят
большинством потребителей. Прибыли стабилизируются или снижаются
по причине того, что появляются расходы на защиту товара от конкурен-
тов. Для оживления сбыта фирма изыскивает различные приемы, напри-
мер, модификации рынка, товара и комплекса маркетинга.
     Этап упадка – это период, который характеризуется резким падением
сбыта и снижением прибылей. Задача фирмы на данном этапе – выявление
устаревших товаров и принятие решения или о продолжении выпуска или

Страницы