Общество как саморазвивающаяся система. Лысак И.В. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

53
новых благ становится самоценным, замыкается на самом себе, превращается в
центр человеческой деятельности, возникает явление потребительства,
связанное с односторонней зависимостью от вещей и безудержным желанием
их приобрести. Характерно, что эта зависимость от вещей переживается
человеком как подлинная свобода. Процесс отчуждения уже не проявляется на
субъективном уровне.
Таким образом, в условиях общества потребления «суверенитет
потребителя», очерченный в рамках неоклассической экономической теории, во
многом оказывается мнимым. При всей видимой свободе выбора, потребитель
становится зависимым от возрастающего и умело структурированного
предложения товаров и способов их продвижения (навязывания) продавцом
посредством рекламы и раскрученных брэндов. Более того, потребительство
становится инструментом новых форм социального контроля,
предписывающих человеку определенные формы действия
1
.
Однако не стоит воспринимать сферу потребления исключительно как
область отчужденной от человека деятельности и полуавтоматического
следования привычкам и веяниям моды. Потребление в условиях современного
общества превращается в сферу самовыражения человека и к тому же все
более становится сферой инновационных практик, сопряженных с развитием
новых социальных навыков
2
. Это связано не только с его использованием в
качестве инструмента социальной дифференциации и символического
манипулирования, но и с функциональным усложнением самих
потребительских процессов. В настоящее время выбор даже относительно
недорогих предметов повседневного обихода связан с необходимостью хотя бы
минимального изучения рынка, получения знания о полезных свойствах разных
вещей, существующих в почти бесчисленных вариациях, различия между
которыми становятся все более эфемерными. Кроме того, вещи, становясь
проще в употреблении, все более усложняются по содержанию, предлагая все
возрастающее количество функций и сервисов, которые зачастую превышают
уровень знания и потребности обычного пользователя. Потребители должны
осваивать новую вещь, причем, не для того, чтобы подтянуть ее к своим
потребностям («доработать», как бывало раньше – лежа под колесами
автомобиля или влезая в «нутро» нехитрого магнитофона), а для того, чтобы
подтянуть свои потребности к возможностям вещи. Потребительская
деятельность, таким образом, сопряжена не только с экономическим выбором
способов использования ограниченных ресурсов, она также превращается в
творческий процесс освоения вещи или услуги, причем характерной приметой
времени становится постоянное ускорение инновационного цикла. Период
освоения товара сокращается с нескольких десятилетий до нескольких лет, а по
отдельным моделям – до нескольких месяцев.
1
Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1994. С. 12.
2
Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // СоцИс. 2005. №1. С. 16.

Страницы